Así se desvela del VI estudio de Inversión en Márketing y Publicidad Móvil elaborado por la consultora Accenture bajo la dirección de MMA Spain. En esta sexta edición -en la que se ha medido la parte cuantitativa de la inversión- han participado más de 50 empresas del sector.
Otros aspectos que destaca el estudio es un aumento del 37,2% de la inversión en internet móvil (85,50 millones de euros), que incluye la publicidad integrada en aplicaciones, navegadores, buscadores y plataformas de vídeo.
En cuanto a la inversión en desarrollo de aplicaciones así como en marketing móvil a través de «advergaming», proximidad y cupones descuentos, se destaca el segundo puesto del sector en inversión con un total de 21,52 millones de euros sufriendo un leve descenso respecto a la del año pasado (un moderado descenso del 8,71%) que ascendió entonces a 23,58 millones de euros.
El informe desvela una caída en la inversión en plataformas de mensajería instantánea del 50% respecto al pasado anterior cuando se registraró una inversión de 3,5 millones de euros. «Estos datos demuestra, dentro de un contexto tan complicado como el actual, el empuje del sector y la decidida apuesta de todos los jugadores en el marketing móvil, un sector en el futuro seguirá dando noticias», ha señalado Jacobo Ponte, miembro de la directiva de la MMA Spain.
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