Otro ejemplo de red social que se inclina, y cada vez más, hacia los hombres, es LinkedIn, que, además, encuentra más usuarios ahora fuera de Norteamérica que dentro, algo que también le sucede a Facebook, que tiene a la mitad de sus seguidores ya en países que no pertenecen ni a Europa ni a Estados Unidos. Es decir, que los objetivos de Mark Zuckerberg de llegar a toda la población mundial parecen cada día menos lejanos.
El 60% de los internautas tienen Facebook, y ésta es también la red social de la que más contenidos se comparten a través de los «smartphones». El segmento de usuarios que se encuentra entre los 45 y los 54 años de edad es el que más rápido está creciendo en la red social: aumentó en un 46% durante 2012.
Twitter, en cambio, tiene un perfil mucho más joven: según los datos de BI Intelligence, el 30% de los internautas de entre 18 y 29 años tienen cuenta propia en la red social. El informe los define también como adictos a la información residentes en núcleos urbanos o en sus proximidades. Lo que los internautas van a hacer a Twitter es, sobre todo, leer noticias.
En cuanto a Instagram, la red social de fotografía móvil tiene un público también muy joven: el 90% de sus usuarios están por debajo de la treintena. Y un 68% son mujeres, lo cual la perfila como un interesante objetivo para marcas de moda y belleza, como sucede con Pinterest, que en Estados Unidos cuenta con un plantel de seguidores conformados, en un 84%, por féminas. La mayoría de ellos se conectan a la red social a través de sus tabletas.
Otras redes sociales han salido algo desfavorecidas en este retrato para los anunciantes, como es el caso de Tumblr –recién adquirida por Yahoo- cuyos usuarios son muy jóvenes o adolescentes y están más centrados en dar salida a su creatividad y su expresión que en otros aspectos. Según BI Intelligence, solo el 8% de los internautas con ingresos de más de 75.000 dólares anuales utilizan Tumblr.
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