Este formato consiste en una capa transparente sobre el contenido que el usuario está visualizando. En ella se produce una animación en la que se incita al usuario a interactuar con el anuncio e involucrarlo así en el mensaje de la marca. En el caso de “Brave”, mientras el usuario navegaba por su Smartphone, aparecía por sorpresa en pantalla una diana en la que se clavaban unas flechas que descubrían un microsite con el cartel de la película y el enlace al tráiler del film en Youtube.
La campaña móvil fue un éxito al conseguir tasas de clic muy por encima de las de otros formatos y alcanzar una interacción con la creatividad por parte de los usuarios superior al 63% .
Para ver el video de la campaña haz clic aquí.
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