Este estudio de previsión afirma que la inversión publicitaria podría volver a caer este año un 7,8 por ciento, frente al 18 por ciento estimado en 2012, por lo que el ritmo de caída se atenua.
Si se cumplen estas previsiones, el mercado publicitario cerrará este año en torno a los 4.100 millones de euros, con lo que habría caído más del 48 por ciento desde el comienzo de la crisis.
La parte de internet que más crece es la correspondiente a Buscadores, una señal de cómo aumenta el predominio de Google en el mercado español y dentro de los medios digitales, las modalidades que más se espera que crezcan son el video on line, alrededor de un 10 por ciento -27,5 millones de euros- y la producción Apps para móviles -22,6 millones-, que podría incrementarse en un 11 por ciento.
Por el contrario, las inversiones se ralentizarán en otras opciones que han crecido con más fuerza en años anteriores, como es el caso de redes sociales, que podría crecer tan sólo un 4 por ciento -36,7 millones-, mientras que en blogs crecería tan sólo un 1 por ciento -12,2 millones de euros-.
Con estas variaciones el conjunto de las cinco modalidades digitales más novedosas representaría ya más del 11 por ciento de la inversión en medios digitales y cerca de un 3 por ciento de la inversión total en medios.
En el caso de la televisión generalista, la inversión publicitaria podría caer este año un 9,1, aunque si finalmente se cumplen los anuncios de que este año no bajarán los precios, esto supondrá la emisión de un menor número de anuncios, lo que disminuirá la saturación y con ella el aumento de la calidad, según el estudio.
A pesar de todo y de que la inversión publicitaria en televisión caerá más que la media del mercado, ésta seguirá duplicando con creces la captada por el segundo medio, que ya es internet.
Los más perjudicados son los medios impresos, para los que se prevén fuertes caídas, que irían desde el 12,8 por ciento de las revistas hasta el 24,5 por ciento de los diarios gratuitos, mientras que se esperan menores caídas en la radio, en torno al 6,9 por ciento.
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