La publicidad de vídeo online más efectiva es la emitida en sitios de contenido premium

El último estudio de la plataforma Vindico revela que el volumen de anuncios de vídeo interactivos se ha quintuplicado durante el primer semestre de 2012 y que el contenido premium es el mejor entorno para el mensaje de la marca.
El informe Insight Q2 2012 de Vindico, especializada en suministro y monitorización de anuncios de vídeo online, señala que las impresiones en sitios FEP o de contenido largo representaron el 29% del total de publicidad servida en el Q2, lo que supone que los anunciantes ven el beneficio de asociar sus marcas con contenido de vídeo de alta calidad.

Los datos, basados en el análisis de 30.000 millones de impresiones de vídeo servidas desde el 1 de Abril hasta el 30 de Junio de 2012, muestran como principales conclusiones la existencia de una fuerte correlación positiva en los soportes de contenido premium de larga duración, el hecho de que la reutilización de creatividades para televisión todavía representa el 94% de los anuncios de vídeo y el que los líderes de la publicidad estén empezando a aprovechar la oportunidad de atraer a los consumidores que sólo se encuentran en el espacio digital.

Sonia Fernández

La directora general para Europa de Vindico, Sonia Fernández, ha explicado al respecto: ‘Los anunciantes ya no tienen que contar la misma historia a todos los públicos; ahora les surge la oportunidad de ofrecer un mensaje más relevante en función del tipo de consumidor y el vídeo es el mejor formato para la narración de esas historias’.

El video interactivo crece un 11%
Aunque la reutilización de creatividades de televisión sigue siendo el pilar del entorno del vídeo digital, durante la primera mitad de 2012 el volumen de emisión de anuncios de vídeo interactivos ha superado al total de los distribuidos durante 2010 y 2011.

Según el informe, el crecimiento del 11% de vídeos interactivos representa una muestra de la tendencia que vamos a ver en los próximos meses, ya que la proporción del volumen de anuncios interactivos ha aumentado constantemente cada mes. En este sentido, mayo y junio muestran los mayores índices en anuncios interactivos, con un crecimiento superior al 500% respecto al mes de enero.

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