Bluecell lleva el “me gusta” al mundo offline

Conscientes de que la frontera entre el mundo real y el de las redes sociales cada vez es más intangible, y de que las marcas y usuarios necesitan interrelacionarse de forma online y offline, la agencia española de marketing digital Bluecell (www.bluecell.es) ha lanzado “Let’s Like It” (www.letslikeit.com). Se trata de una innovadora propuesta que pretende romper la barrera de lo digital al permitir a los usuarios de la calle expresar sus gustos y trasladarlos a la web y a las redes sociales.

Cada vez más usuarios se conectan a internet y a las redes sociales vía móvil; usan sus smartphones para hacer compras y recomendaciones; o buscan información online o cupones para luego hacer sus compras en comercios tradicionales, según se refleja en la infografía adjunta.

En este contexto, el dispositivo “Let’s Like It” permite de forma sencilla e intuitiva hacer de nexo de unión entre diferentes dispositivos tradicionales de marketing y venta offline –como lineales de venta de producto, expositores, carteles, productos físicos, merchandising…– y todos los universos online que el anunciante o la marca desee generar –una web, canales de redes sociales, aplicaciones móviles…–.

El funcionamiento es muy sencillo, ya que basta con asociar “Let’s Like It” a un producto. Se coloca el dispositivo  en los lineales o el mostrador de la tienda y se conecta  a un ordenador con conexión a internet o vía NFC para poder transformar toda la información que recoja al mundo online. De esta forma, se pueden mostrar los gustos de los fans y la gente de la calle en una web, móvil, cartelería digital, redes sociales o el soporte que se le ocurra al anunciante.

Con “Let’s Like It” el punto de venta y los elementos tradicionales de publicidad, como las marquesinas, vuelven a recobrar importancia al transformarse en un potente instrumento de marketing y publicidad, para la recopilación de información al tiempo que se ensalza la figura del prescriptor y se analiza el grado de satisfacción de unos clientes que, también en el mundo offline, quieren expresarse, participar activamente en el proceso de compra, compartir sus impresiones y su experiencia.

“Casi cuatro de cada cinco usuarios de Facebook reconoce que el número de ‘me gusta’ en un producto o servicio influye en su decisión final de compra. Con Let’s Like It estamos ofreciendo a fabricantes, anunciantes y marcas una nueva forma de relacionarse con sus consumidores y a anticipar tendencias de compra en función de cómo se expresen los usuarios”, explica Ángel Sopeña, CEO y fundador de Bluecell.

Sony, junto a JCDecaux, convierte el Metro de Madrid en una tienda virtual

Las estaciones de Sol y Nuevos Ministerios del Metro Madrid se han convertido por unos días, gracias a JCDecaux, en un supermercado virtual donde los transeúntes pueden comprar productos de Sony Mobile desde sus móviles mediante códigos QR.

JCDecaux ha realizado una espectacular decoración para la línea 10 de Nuevos Ministerios y la línea 3 de Sol, y convertirlas, durante unos días, en tiendas virtuales donde los transeúntes pueden comprar los productos de Sony Mobile directamente de sus teléfonos móviles.

JCDecaux ha instalado vinilos en los andenes de las estaciones de la línea 10 de Nuevos Ministerios y la línea 3 de Vodafone Sol para captar la atención de los pasajeros y que desde sus smartphones, y a través de códigos Bidi, puedan comprar los productos de movilidad del fabricante japonés.

El usuario sólo tiene que escanear con su smartphone o tablet el código QR del producto que se muestra en las pantallas de las estaciones y de forma automática es redirigido a la tienda online de Sony. Ya en la web, se puede obtener más información y/o confirmar la compra.

Los tiempos de espera y el carácter envolvente de su arquitectura, convierten a Metro en un lugar donde la atención de los pasajeros hacia la publicidad aumenta con respecto a otros escenarios y donde los usuarios son especialmente receptivos a acciones interactivas de este tipo.

Esta campaña de branding que se ha puesto en marcha en el Metro de Madrid se completa con un pasillo decorado en la estación de Catalunya en Metro de Barcelona.