Una encuesta independiente revela que los medios y anunciantes españoles son optimistas sobre el futuro del vídeo online como soporte publicitario

Videology – una de las mayores plataformas mundiales de tecnología para publicidad en vídeo – ha encargado un estudio a Forrester Consulting, que concluye que los anunciantes, agencias y medios en España están de acuerdo en que la adopción del vídeo en diferentes pantallas por parte del consumidor va a hacer necesaria una planificación y compra más global, ya que comienza a difuminarse la separación de las líneas tradicional y digital.

El estudio, llevado a cabo durante el mes de septiembre de 2014 entre 100 compañías de medios, agencias y anunciantes españoles, desvela que la cambiante combinación de datos, tecnología y consumo de contenidos multipantalla llevará a una planificación global y agnóstica respecto a la plataforma de la publicidad en televisión tradicional y vídeo digital. El 64% de las agencias participantes afirman que las agencias fusionarán sus unidades de compra de espacios publicitarios en TV y vídeo online en los próximos tres años.

Pero la tecnología publicitaria debe seguir siendo flexible en el futuro, afirman anunciantes, agencias y medios. Y coinciden en que es importante incorporar elementos tanto de compra tradicional como de compra programática. Por ejemplo, el 78% afirma que la capacidad de evaluar las audiencias según su comportamiento de compra es importante para ellos, y el 74% dice que la capacidad de trabajar directamente con los editores para personalizar las oportunidades será vital.

“Cualquiera que tenga un interés en este ámbito reconocerá que el panorama publicitario está cambiando como resultado del cambio en los hábitos del consumidor en todos los canales”, comenta Rhys McLachlan, director de la Práctica de TV de Videology. “Como muestra esta investigación, todos los implicados tienen algo que ganar en este cambio. Ahora le toca a la industria trabajar coordinadamente para desarrollar las tecnologías y soluciones necesarias para que todo el ecosistema tenga éxito”.

Entre las principales conclusiones del informe destacan las siguientes:

Todos coinciden en que los consumidores están adoptando nuevas fuentes de vídeo
Es mayoritaria la opinión entre los encuestados de que habrá un fuerte crecimiento en el consumo de vídeo a través de distintas fuentes (como la programación original online de contenidos profesionales y la programación completa de TV desde sitios de internet), aunque el 67% afirma que descenderá o se mantendrá el visionado de TV en el momento de la emisión. Y cerca del 75% de los anunciantes y agencias creen que las interacciones con una segunda pantalla abrirán oportunidades adicionales para relacionarse con los consumidores.

¿Cuál es la mayor ventaja para el marketing del crecimiento del vídeo? Las opiniones están divididas…
Los anunciantes opinan que la función más importante para ellos de la publicidad en vídeo online es poder identificar a consumidores específicos a los que no alcanzan a través de las emisiones de TV lineal, mientras para agencias y medios lo fundamental es la capacidad de mostrar campañas y mensajes al consumidor a diferentes horas del día, controlando el alcance de las campañas y la frecuencia de exposición a través de los diferentes dispositivos.

Prevalece el optimismo sobre el futuro del vídeo
Hay razones para el optimismo a ambos lados del ecosistema cuando hablamos del futuro. Dos de cada tres encuestados cree que los medios aumentarán sus ingresos publicitarios globales vendiendo anuncios en vídeo y obtendrán CPMs más altos en los próximos tres años. Además, el 83% dice que mejorará la eficacia de los anunciantes gracias al vídeo durante el mismo periodo.

YouTube y PHD Worldwide llegan a un acuerdo para integrar datos de la plataforma de vídeo en la planificación de las campañas

La agencia de medios PHD Worldwide, ha llegado a un acuerdo con YouTube para integrar información de la plataforma de vídeo en su sistema de operación de medios global, Source. A partir de ahora, YouTube será considerado un canal más en el sistema de planificación y compra de medios de PHD que utilizan todos sus planificadores, a través de 81 oficinas en 66 mercados, y para sus principales clientes como Unilever y GSK.

Las conversaciones entre PHD y YouTube comenzaron en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que tuvo lugar en junio de 2013 y desde entonces los ingenieros de YouTube han integrado con éxito sus datos en el sistema operativo de PHD. Esta es la primera vez que la plataforma de Google integra datos directamente en el sistema de planificación de una agencia a escala. Los planificadores de PHD ahora podrán optimizar su mix de canales usando la información más reciente y precisa extraída directamente desde YouTube para seleccionar cuánto invertir en la plataforma y alcanzar así el máximo número de consumidores con la mínima inversión económica. 

Julie Jeancolas, Responsable Global de Agencias en Google, comenta: “con más de mil millones de personas viendo vídeos en YouTube cada mes, esta se ha convertido en una parte esencial en la elaboración de cualquier plan de medios junto con la TV, los medios impresos y otros soportes. Las agencias entienden este cambio y ya están modificando sus sistemas de planificación para adaptarse a este nuevo panorama. Es muy importante para nosotros conseguir que YouTube sea clave en los sistemas de planificación de las agencias con el fin de contribuir a facilitar una organización más precisa para las marcas.”

Malcolm Devoy, Director de Estrategia de PHD explica: “tenemos muchos clientes que quieren utilizar el vídeo online, y en concreto YouTube, junto con la TV a la hora de planificar sus campañas. Para fijar la inversión son necesarios distintos tipos de información, de los que ahora podemos disponer gracias a Google. Integrando esta información directamente en nuestro sistema, nuestros planificadores podrán tomar decisiones precisas a la hora de asignar el presupuesto destinado en una campaña al video online”. 

Source está basado en teorías de marketing de última generación, recurriendo a los estudios más recientes en el campo del comportamiento económico de las personas, y a la información más actualizada de la neurociencia cognitiva. Source asegura soluciones de comunicación considerando medios pagos, propios y ganados y cómo interactúan entre sí. El sistema optimiza el mejor balance de inversión a través de los canales y períodos de tiempo y predice el uplift incremental que la campaña obtendrá en medios propios y ganados.

Source también facilita un enfoque unificado a través de la red sobre cómo la agencia gestiona la planificación de la comunicación y actúa como un motor de colaboración en vivo que conecta a todos los empleados a través de la red, permitiendo a PHD resolver los desafíos de negocio y comunicación de sus clientes.

smartycontent presenta su nueva generación de proyecto, un revolucionario modelo para el impulso del vídeo online

Según las previsiones de Telecoms & Media contenidas en el estudio “OTT Video Revenue Forecasts”, el mercado global del vídeo online alcanzará un volumen de 28 mil millones de euros en 2017. De acuerdo con un estudio publicado por comScore, en enero de este año 26,6 millones de usuarios se conectaron a internet en España, la media de tiempo consumido online fue de 26,7 horas por persona al mes y 22,7 millones de espectadores vieron una media de 20 horas de vídeos online durante ese mes. El sector crece rapidamente y diversos estudios así lo demuestran.

En este contexto, smartycontent, el agregador de audiencias y contenidos de medios digitales, presenta una nueva generación de su proyecto de vídeo online bajo el lema “Driving Online Video”, un innovador modelo de negocio único en el mundo desarrollado después de tres intensos años de experiencias, mejoras y una fuerte inversión en tecnología. Su objetivo: impulsar el mercado de vídeo online en España con un modelo en el que se benefician todos los agentes que forman la cadena de valor del mercado de la publicidad, la comunicación y el marketing, incluyendo la nueva generación de influencers.

smartycontent, tras su fase inicial, ha lanzado recientemente al mercado su innovadora plataforma tecnológica smartyCenter, una plataforma gratuita y de fácil uso dirigida tanto a editores de medios de comunicación como a generadores de contenidos.

smartyCenter ofrece una extraordinaria propuesta de valor para que tanto editores como propietarios de contenidos generen visionados y creen su propio negocio de vídeo online, además de sus propios espacios digitales: Apps móviles y WebTV, incorporando herramientas de cualificación de audiencia y monetizando la misma con una estrategia diferencial de comercialización de publicidad. La propuesta de valor se concreta en tres pilares:

- GENERACIÓN de consumo de vídeo online aportando tecnología de gestión y reproducción de contenidos en medios digitales.

- CUALIFICACIÓN a través de módulos propios y acuerdos con terceros para garantizar la correcta valoración de la audiencia, el desarrollo y control adecuado del medio, así como la situación óptima para la explotación comercial.

- MONETIZACIÓN asegurando las mejores vías de contratación de campañas publicitarias tanto por compra convencional como por compra programática (acuerdos con adexchanges y con los principales DSPs) y ofreciendo un módulo optimizador denominado DSP-X que asegura el mejor aprovechamiento del inventario.

En este sentido, smartycontent aporta un importante valor añadido, frente a otras opciones del mercado, al ser la única empresa que facilita todo lo necesario para generar audiencia de vídeo creando un ecosistema de sinergias que aumenta el consumo de vídeo online y la generación de ingresos sin costes asociados.

Principales características de smartyCenter

- Plataforma 360º gratuita de vídeo online para la gestión integral de medios y contenidos.

- Permite usar contenidos propios grabados con cualquier cámara digital, móviles, de YouTube, de Vimeo y del catálogo de smartycontent.

- Facilita la creación de WebTV o App móviles para concebir nuevos medios o secciones de portales.

- Los contenidos y la publicidad (spots) se visualizan en multipantalla: ordenador, smartphone o tablet aumentando el espectro de audiencia notablemente.

- Compatible con todos los sistemas y navegadores.

- Permite la viralización de los contenidos en las principales redes sociales.

AdproTV
AdproTV es la solución de vídeo de smartycontent que permite llegar a soportes premium y/o con desarrollo editorial complejo. Importantes medios de comunicación valoran ya los beneficios de una plataforma que les permite generar contenidos de vídeo, cualificar su audiencia, y monetizar sus contenidos de vídeo tanto por comercialización convencional así como gracias a la integración efectiva con los principales sistemas Adexchanges y DSP del mercado.
A través de AdproTV las marcas y agencias pueden llegar a audiencias cualificadas en sites premium y controlar la ejecución de las campañas de vídeo en todo tipo de dispositivos, y con formatos distintos incluyendo vídeos interactivos, ya que smartycontent incorpora sus propios players en estos sites. De este modo, las campañas de vídeo se pueden ejecutar de una forma sencilla y eficaz, realizando segmentaciones en función del contenido de vídeo y en función de paneles de datos que se incorporan para obtener un perfil de audiencia enriquecido.

ismarty.tv
ismarty es el proyecto de vídeo de smartycontent que nace con la vocación de ayudar a bloggers, videobloggers, webmasters y youtubers a aprovechar todas las ventajas del vídeo online. Gracias a la plataforma smartyCenter esta nueva generación de “influencers” puede subir e integrar vídeos en una página web de forma simplificada y tiene una alternativa de monetización diferente a las habituales, sin olvidar que puede crear su propio medio de comunicación online. La presencia en YouTube de generadores de contenidos, es compatible con la solución propuesta generando un complemento donde el youtuber tiene ahora la posibilidad de crear su propio medio con total autonomía y mayor participación en los ingresos.

Jesús Aldana, CEO smartycontent

smartycontent, empresa 100% española, cuenta con el apoyo de relevantes empresarios y profesionales del mundo de la comunicación, el marketing y la gestión empresarial. Muestra de ese respaldo ha sido la participación en la presentación del nuevo smartycontent de dos reputados miembros del Consejo de Administración de la compañía, Carlos Delso, exdirector general de Louis Vuitton y profesor del IE y Aquilino Peña, experto en Internet y directivo responsable del proyecto de Capital Riesgo Kibo Ventures, además de Pedro Ricote, Director de Boomerang Live.

De acuerdo con Jesús Aldana, CEO smartycontent, “presentamos la nueva fotografía de smartycontent, un proyecto que nació y vive para mejorar el mercado del vídeo online. Un sector con infinitas posibilidades que crece a pasos agigantados. Nuestro modelo único de negocio aporta importantes ventajas y beneficios a anunciantes, marcas, publishers y a la nueva generación de influencers, entre otros. Son muchos los que ya confían en el modelo y medio smartycontent y en el equipo de profesionales que lo formamos. Nuestra actitud siempre en beta permanente logra que sigamos investigando nuevas alternativas que nos permitan continuar mejorando este gran universo de los vídeos online dentro del mercado de la publicidad, la comunicación y el marketing.”

Más del 90% de los anunciantes en vídeo online compra la publicidad bajo un modelo televisivo de precio fijo, según Videology

Videology -una de las mayores plataformas mundiales de publicidad en vídeo- ha publicado su primer informe trimestral “European Video Market At-A-Glance” de 2014, donde detalla el estado del mercado de la publicidad en vídeo en Europa con los datos recogidos en el primer trimestre del año. En el informe se pone de manifiesto que la mayor parte de los anunciantes compran actualmente sus anuncios en vídeo online de la misma forma que lo hacen con los anuncios de televisión, es decir, a través de un modelo de precio fijo.

“A pesar de que muchos titulares se han centrado en el uso de las ‘pujas en tiempo real’ (o RTB, por sus siglas en inglés), el modelo de compra basado en CPMs fijo sigue siendo la principal forma de actuar de los anunciantes habituales del mundo televisivo cuando compran vídeo en un entorno programático”, asegura Scott Ferber, presidente y CEO de Videology. “Al tiempo que la televisión y el vídeo siguen convergiendo, los anunciantes que confían en la distribución televisiva, garantizada sensible a los horarios de emisión, buscan esas mismas garantías en el vídeo online. La compra automatizada a precio fijo ha sido siempre el pilar de nuestra oferta. Y esto es así claramente por el comportamiento de los anunciantes que usan la plataforma, ya que 9 de cada 10 campañas se compran de esa forma”.

Según el análisis que ha realizado Videology, basado en los 989 millones de impresiones servidos a través de la plataforma entre enero y marzo de 2014 en los principales mercados de Europa (España, Reino Unido, Irlanda, Francia, Italia y Países Bajos), el 96% de los anunciantes compró anuncios en vídeo a un CPM garantizado.

Esta la primera vez que se hacen públicos este tipo de datos, después de que Videology haya reforzado recientemente su informe “European Video Market At-A-Glance” con métricas organizadas por tipo de compra para reflejar el creciente interés de la industria en la compra digital centrada en la marca y con un estilo televisivo.

El informe también destaca otros resultados:

·Los anunciantes están abordando la publicidad en vídeo online independientemente del tipo de pantalla: en el primer trimestre de 2014, el 62% de todas las campañas se llevaron a cabo a través de tres pantallas: móvil, televisión conectada y PC; el 46% de las campañas incluyeron un componente móvil y/o de televisión conectada.

.Los anunciantes de productos de gran consumo fueron los que compraron más impresiones (39%) en la plataforma de Videology, incrementando su participación en un 34% desde el último trimestre. Los servicios financieros duplicaron su participación un  57% en el último año.

·En una muestra del creciente uso de las funciones de segmentación de la herramienta, la difusión de anuncios que utilizan segmentación por comportamiento se multiplicó por tres en el último año en Europa.

·El uso de los anuncios alternativos como los de 15 y 25 segundos ha aumentado un 85% en el último año.

·Las webs de entretenimiento fueron el destino de casi uno de cada dos anuncios en el primer trimestre de 2014, mientras que los anunciantes en “noticias e información” protagonizaron el mayor incremento, pues se multiplicaron casi por cuatro.

Puedes encontrar todos los datos del informe European Video Market At-A-Glance, así como otras versiones locales, en la página web de Videology.

Aumenta el consumo de videos online

Con el desarrollo de smartphones y tablets, el consumo de videos online ha crecido significativamente. Ver una película, la serie que nos gusta, un videoclip de nuestro cantante favorito o la presentación de un nuevo videojuego en Internet es cada vez un hábito más común. Ya no programamos el video para grabar esa película que ponen a las 10 o la serie que veo cada martes porque éste no estaré en casa, ahora vamos a la web o a algún canal de distribución y lo vemos.

Estar en casa para ver un video ya es una opción, puesto que cada vez hay más posibilidades de descargarlo y verlo mientras vamos a trabajar en metro o viajamos en tren a ver a la familia del pueblo. Adaptándose a esta nueva realidad, las marcas también buscan poner sus spots publicitarios en la red. Pero los consumidores de videos online son más exigentes, quieren más calidad, exclusividad y creatividad.

Pensando en este nuevo mercado, Webzodes, la plataforma para la distribución de contenidos en vídeo y Rich Media del Grupo Media Response  con más de 13.000.000 de usuarios únicos en España, impacta en el mundo publicitario online permitiendo utilizar creatividades de alto impacto y recuerdo de marca. Para ello ofrece diferentes posibilidades según las necesidades de cada anunciante. Este puede elegir entre dar más peso al vídeo o a una solución Rich Media con una creatividad de alto impacto visual y con la posibilidad de la interacción del usuario a través de multi-vídeo, compartirlo en redes sociales…

Además, para un control del trabajo realizado, la plataforma facilita a los anunciantes exhaustivas métricas tales como por ejemplo el tiempo medio de exposición, la tasa de interacción o el número de visionados del spot publicitario, para que sus anuncios online tengan la mejor acogida. 

 Aparte de tener acceso a un buen análisis de las métricas obtenidas, cualquier empresa que decida realizar este tipo de publicidad con vídeo en el sector digital debería tener claro las siguientes premisas:

Historia interesante. El spot no debe ser un simple anuncio, tiene que tener un trasfondo con un buen guión publicitario.

Calidad en imagen y sonido. Los spots lanzados en HD y con una buena calidad de sonido llaman poderosamente más la atención del usuario.

Exclusividad. Los spots realizados exclusivamente para el medio online tienen una repercusión mucho mayor dentro del propio medio digital y su consumo por parte de los usuarios es mayor que el de aquellos spots que también se emiten en TV.

Spots específicos. Los spots realizados y orientados a un target muy específico de usuarios, distribuidos en portales verticales y afines tienen un consumo superior.

Brevedad. Que éste haya sido concebido para emitirse en un medio digital y su duración no supere los 30 segundos hará que los visionados y la atención del usuario sean mayores.

Multiplataforma. La posibilidad de consumir el vídeo en múltiples dispositivos tales como teléfono móvil, tabletas u ordenadores ya  no limita al usuario a la hora de cuándo y dónde ver un spot.

Quienes  más vídeos online consumen
Los cinéfilos, jugadores de videojuegos y amantes de la música son quienes más videos online consumen. Aquellos a los que les gusta el cine consumen publicidad online un 21% más que la media de los españoles. Por su parte, los seguidores de información sobre videojuegos superan la media en un 18% y en el sector musical el porcentaje se sitúa 12 puntos por encima de la media, según los datos recogidos por Webzodes en más de 200 campañas.

Siguiendo a los sectores de la cultura (cine, videojuegos y música), los seguidores de información gastronómica, del motor y deportiva se encuentran en los siguientes puestos de la tabla de consumidores de vídeos online. Entre los 10 primeros también se encuentran la tecnología, la moda, la belleza y las familias.

Los amantes del cine, los videojuegos y la música, quienes más vídeos online consumen

Los cinéfilos, jugadores de videojuegos y amantes de la música son quienes más videos online consumen. Aquellos a los que les gusta el cine consumen publicidad online un 21% más que la media de los españoles. Por su parte, los seguidores de información sobre videojuegos superan la media en un 18% y en el sector musical el porcentaje se sitúa 12 puntos por encima de la media, según los datos recogidos por Webzodes en más de 200 campañas.

Pensando en estos sectores y con el objetivo de incentivar a los sectores más dormidos, Webzodes, la plataforma para la distribución de contenidos en vídeo y Rich Media del Grupo Media Response  con más de 13.000.000 de usuarios únicos en España, impacta en el mundo publicitario online permitiendo utilizar creatividades de alto impacto y recuerdo de marca. Para un control del trabajo realizado, la plataforma facilita a los anunciantes exhaustivas métricas tales como por ejemplo el tiempo medio de exposición, la tasa de interacción o el número de visionados del spot publicitario, para que sus anuncios online tengan la mejor acogida.

El consumo de vídeo online en general por parte del gran público ha aumentado notablemente en los últimos años. Por ello, el sector de la publicidad se ha volcado en este formato dándole un peso muy importante en sus estrategias de comunicación. Siguiendo a los sectores de la cultura (cine, videojuegos y música), los seguidores de información gastronómica, del motor y deportiva se encuentran en los siguientes puestos de la tabla de consumidores de vídeos online. Entre los 10 primeros también se encuentran la tecnología, la moda, la belleza y las familias.

Múltiples posibilidades
Webzodes ofrece ahora diferentes posibilidades según las necesidades de cada anunciante. Este puede elegir entre dar más peso al vídeo o a una solución Rich Media con una creatividad de alto impacto visual y con la posibilidad de la interacción del usuario a través de multi-vídeo, compartirlo en redes sociales…

Aparte de tener acceso a un buen análisis de las métricas obtenidas, cualquier empresa que decida realizar este tipo de publicidad con vídeo en el sector digital debería tener claro las siguientes premisas:

- Historia interesante. El spot no debe ser un simple anuncio, tiene que tener un trasfondo con un buen guión publicitario.

- Calidad en imagen y sonido. Los spots lanzados en HD y con una buena calidad de sonido llaman poderosamente más la atención del usuario.

- Exclusividad. Los spots realizados exclusivamente para el medio online tienen una repercusión mucho mayor dentro del propio medio digital y su consumo por parte de los usuarios es mayor que el de aquellos spots que también se emiten en TV.

- Spots específicos. Los spots realizados y orientados a un target muy específico de usuarios, distribuidos en portales verticales y afines tienen un consumo superior.

- Brevedad. Que éste haya sido concebido para emitirse en un medio digital y su duración no supere los 30 segundos hará que los visionados y la atención del usuario sean mayores.

- Multiplataforma. La posibilidad de consumir el vídeo en múltiples dispositivos tales como teléfono móvil, tabletas u ordenadores ya  no limita al usuario a la hora de cuándo y dónde ver un spot.

Qué.es multiplica mes a mes el número de visionados de video gracias a smartycontent

smartycontent, compañía que ofrece soluciones avanzadas de video digital integrando audiencias, contenidos y publicidad, para toda la cadena de valor del Mercado de la Comunicación y de la Publicidad, impulsa el número de visionados de video del reconocido diario online Qué.es. Según la Interactive Advertising Bureau – IAB - Internet tiende, día a día, a ser un entorno más audiovisual. En este sentido, es crucial que los grandes medios de comunicación se adapten y ofrezcan nuevos formatos de video a sus usuarios.

Qué.es, antes de entrar a formar parte de la Selección Top de Publishers de smartycontent en noviembre de 2013, utilizaba en su portal una tecnología de video de coste elevado y que no le ofrecía todas las posibilidades que necesitaba. La clave no solo era contar con tecnología de reproducción de vídeo, sino con las herramientas y el soporte adecuado para conducir el esfuerzo hacia resultados notables. El diario online necesitaba aumentar su tráfico de video y facilitar el trabajo al equipo editorial. Ante las necesidades de Qué.es, smartycontent le ofreció, una vez incorporado a su Selección Top de Publishers, la integración en smartyCenter, su plataforma tecnológica de video gratuita y de fácil implementación.

El programa de customer service denominado Smarty Video Academy, tiene como finalidad trasladar a sus socios comerciales formación, herramientas experiencias y conocimientos que le ayuden a obtener el mejor rendimiento de la incorporación de video online a su site gracias a la utilización de smartyCenter y el resto de soluciones y servicios de la compañía.

Resultados
El inventario generado de video de Qué.es, antes de integrarse en la plataforma smartyCenter de smartycontent, iba decreciendo paulatinamente. De la cifra original en torno a cien mil visualizaciones mensuales, hoy está cerca de alcanzar los 2.000.000 millones de manera sostenida:

.- ha  multiplicado el número de visionados de vídeo en su site en los últimos meses
.- está transformando día a día su site en un soporte más multimedia
.- está subiendo una media de 20 videos al día
.- está monetizando su site por publicidad en video obteniendo una nueva vía de ingresos

Qué.es está colocando los videos en todas sus secciones y noticias, está integrando contextualmente el trabajo editorial, usando las redes sociales para promocionar las noticias con video y obtener tráfico referido, aprovechando el pack de analíticas y métricas, categorizando los videos con etiquetas y keywords, además de estar diferenciando de forma adecuada las fotografías de los videos y personalizando los reproductores con su identidad gráfica, entre otras medidas.

De acuerdo con Jesús Aldana, CEO de smartycontent, “en un medio de comunicación, la clave para aumentar el nivel de visionados de video por parte del tráfico de usuarios es el modo de implementación y la facilidad con la que esto se realiza.  Smarty Video Academy es la iniciativa de pulso constante donde todo lo que vamos aprendiendo lo trasladamos a nuestros partners en combinación con una tecnología en la que tenemos más de 200 hitos evolutivos en desarrollo. Estoy muy satisfecho de los resultados obtenidos por Qué.es. Estamos ante un caso de éxito que demuestra que seguimos avanzando por el camino correcto y que seguimos escuchando al mercado adelantándonos a sus necesidades para ofrecerles las mejores soluciones”.

Según Aranzazu Cuellar, directora de Qué.es, “estamos muy satisfechos con los resultados que estamos obteniendo gracias a smartycontent y su nueva tecnología, ya que es una plataforma que se ha adaptado perfectamente a nuestras necesidades. Gracias a la implementación del player en portada hemos logrado triplicar las visualizaciones en poco tiempo, así como facilitar al usuario la activación de videos”. – Y añade - “a nivel profesional, el manejo de esta plataforma es sencillo e intuitivo, y nos permite subir mucho contenido audiovisual utilizando pocos recursos, lo que facilita que cada día podamos estar haciendo una media de 20 videos curiosos, algunos de ellos muy virales. El objetivo de transformar Qué.es en un soporte cada vez más multimedia se está logrando mes a mes”.

MRC acredita la medición de visibilidad de publicidad en vídeo de Videology

Videology -una de las mayores plataformas mundiales de publicidad en vídeo- ha anunciado que el Media Rating Council (MRC) ha acreditado su medición de visibilidad de impresiones de vídeo. La acreditación de MRC está basada en una auditoría que evaluó el cumplimiento que hace Videology de los Minimum Standards for Media Rating Research de MRC, las Measurement Guidelines de IAB aplicables y las recientemente lanzadas Viewable Impression Measurement Guidelines de MRC. Además de las métricas de visibilidad recientemente acreditadas, MRC también ha concedido una acreditación continuada a Videology por su medición de las impresiones servidas en vídeo digital, así como por su recuento de impresiones mostradas.

“Felicitamos a Videology por cumplir los rigurosos requisitos necesarios para conseguir la acreditación de su proceso de recuento de impresiones visibles de vídeo”, dice George W. Ivie, director ejecutivo y CEO de MRC. “Los compradores y vendedores de publicidad digital online que confían en la medición de visibilidad de Videology pueden contar ahora con la confianza que da la acreditación de MRC”, añade.

Además, Videology ha anunciado el lanzamiento de ViewpointSM, una suite de herramientas diseñadas para permitir a los anunciantes y a los medios de comunicación tomar decisiones más seguras en el ámbito del vídeo. La suite ofrece un triple enfoque respecto a la seguridad, centrándose en la prevención del fraude y la calidad del contenido, además de en la solución de visibilidad recientemente acreditada por MRC.

“Los problemas de seguridad son complejos y cambiantes, y queremos asegurarnos de que estamos construyendo las tecnologías adecuadas y asociándonos con los mejores actores de la industria”, comenta Scott Ferber, presidente y CEO de Videology. “La reciente acreditación de MRC sobre visibilidad de las impresiones muestra que estamos en el camino correcto. Viewpoint nos permite cubrir el espectro completo de problemas en lugar de centrarnos en un problema concreto, como puede ser la visibilidad”.

“El trabajo proactivo que ha realizado Videology en la identificación y eliminación de impresiones fraudulentas ha reafirmado nuestra decisión de aliarnos con ellos en nuestra área de compra de medios”, afirma Cheryl Stump, directora de Video Audience on Demand de VivaKi. “Proteger las inversiones de nuestros clientes en vídeo digital es una prioridad, y cuanto mejores sean los estándares de seguridad que ponemos en práctica con las plataformas tecnológicas en las que nos basamos, más podremos centrarnos en el uso mayor y más estratégico del medio”.

Viewpoint aborda la seguridad de la marca dentro de los mercados de vídeo digital de la siguiente forma:

Visibilidad: la herramienta de visibilidad propietaria de Videology, acreditada por MRC, utiliza una combinación única de medición geométrica y de buscador para detectar si un anuncio es visible o no en la pantalla del usuario. Los profesionales pueden utilizar la herramienta de generación de informes del motor de campañas de Videology, que indica el volumen de anuncios medidos como “visibles” según los estándares de MRC, así como el volumen de anuncios visibles en cada cuartil.

Prevención del fraude: Videology emplea una mezcla de soluciones propietarias y de terceros para monitorizar los indicadores comunes de riesgo de fraude en sitios web, como pueden ser la frecuencia del usuario, las anomalías en el rendimiento y otros puntos de riesgo. La solución incluye (1) verificación de cada impresión respecto a la IAB/ABCe International Spider & Bots List; (2) auditorías de calidad de todo el sistema realizadas con fabricantes como DoubleVerify, Integral Ad Science y White Ops; y (3) herramientas internas de monitorización de indicadores de riesgo de fraude en sitios web. “En los últimos meses hemos trabajado codo con codo con Videology para abordar el problema del fraude automático, diferenciando con precisión el tráfico de personas reales del procedente de bots”, comenta Jon Bond, presidente de White Ops. “Que empresas como esta, con su capacidad para impactar una parte sustancial de los medios de vídeo de la industria publicitaria, tomen las riendas contra el fraude representa un progreso real, cuyo valor no puede ser obviado”.

Calidad del contenido: Videology mantiene los requisitos más estrictos de la industria para la aprobación de inventario a nivel de página web. Videology acepta una media del 10% de todas las peticiones publicitarias procedentes de exchanges públicos, basándose en especificaciones aprobadas. Videology también trabaja con proveedores de soluciones, como DoubleVerify y Trust Metrics, para dar un control adicional de calidad del contenido.  “La calidad de los medios es esencial en el éxito de cada campaña digital y felicitamos a Videology por lanzar Viewpoint para abordar esta importante necesidad”, comenta Harmon Lyons, vicepresidente de Desarrollo de Negocio de Integral Ad Science.  "Estamos orgullosos de trabajar con Videology para ayudar a asegurar la colocación de publicidad libre de fraude”.

“Viewpoint lidera la industria en la protección de las inversiones en vídeo de las marcas anunciantes frente varias amenazas, y en la ayuda a los grupos de comunicación a mejorar su rendimiento sobre estas métricas”, añade Ferber. “Dicho esto, vemos la seguridad de la marca simplemente como el punto de entrada. Es algo que necesita ser abordado y resuelto para que podamos seguir adelante y centrarnos en la funciones innovadoras y realmente revolucionarias que puede ofrecer el vídeo digital a los anunciantes”.

Videology analiza la rapidez de la publicidad programática: 0,36 segundos para ofrecer el anuncio correcto al usuario adecuado

Videology –la plataforma líder de publicidad en vídeo para anunciantes, agencias y medios– ha realizado un análisis del tiempo en el que se puede colocar una impresión personalizada según la información específica sobre el usuario en una campaña de vídeo online. Los datos de la compañía lo cifran en 0,36 segundos, que es el tiempo que separa el clic de un usuario en una URL concreta y la visualización del anuncio concreto basado en la información disponible sobre el mismo.

La tecnología programática puede utilizarse tanto en un entorno de subasta en tiempo real, dentro de un modelo de precios no garantizados, como en uno de venta directa a precio fijado. La forma más común de emplear la tecnología programática es la subasta de publicidad en tiempo real, o RTB. La RTB emplea subastas automatizadas para vender las impresiones a la puja más alta, y lo hace impresión a impresión.

Esto permite a los propietarios de los medios maximizar su inventario de contenidos, y a los anunciantes comprar impresiones individuales para sus campañas, a un precio que refleja el valor de cada impresión para la campaña global.

Mostrar la campaña al usuario en tiempo real: diez pasos en 0,36 segundos

0.08 segundos después de que el usuario pincha en un enlace, el propietario del medio pregunta a su ad server si hay algún anuncio de venta directa que mostrar. Si no es así, el servidor hace entonces una llamada al ad exchange

0.02 segundos después, el ad exchange lanza su petición a las plataformas de demanda de impresiones (DSP)

0.12 segundos después de que un usuario acceda a la URL, cada DSP conectada al exchange recibe un informe que incluye el perfil anónimo del usuario en cuestión, la categoría de la web e información sobre la página y su seguridad

0.005 segundos después, los DSP cruzan las reglas de target y presupuesto, y aplican datos de terceros

0.005 segundos más tarde cada DSP ya ha calculado el precio óptimo por el cual adquiriría la impresión para llegar a ese usuario anónimo concreto

0.14 segundos después del primer clic del usuario, y sólo 0.02 segundos después de recibir la información de perfil, el DSP responde al ad exchange

0.05 segundos de tiempo tiene el ad exchange a partir de aquí para llevar a cabo su subasta y selecciona al ganador

0.19 segundos han pasado, y el exchange envía el precio y el anuncio ganador al ad server del propietario del medio

0.23 segundos desde el inicio, y el ad server del medio informa al navegador de qué anuncio tiene que mostrar

0.36 segundos después de empezar se reproduce el anuncio en el navegador del usuario, que lo ha recibido del ad server a los 0.31 segundos

Beneficios de la publicidad programática
La tecnología programática hace posible la subasta de espacios publicitarios en tiempo real. En cuestión de milisegundos, el sistema pone a disposición de los anunciantes un contenido concreto, que va a ser visualizado por un usuario determinado, y se analizan todos los parámetros de las campañas disponibles, adjudicándose el espacio publicitario al elegido.

Agencias, anunciantes y propietarios de medios se benefician por igual de la compra real de inventario publicitario. Para las agencias es clave el aumento de control sobre las campañas, la eficiencia del gasto y la generación de mejores resultados para los clientes. Los anunciantes se benefician de contar con mejores herramientas para identificar a los usuarios adecuados para sus campañas, de un alcance y frecuencia de muestra de sus campañas más rentable y de la reducción del gasto que generan las campañas a precios fijados. Y los propietarios de medios obtienen mayores ingresos por su inventario de contenidos, al abrirlo a un mercado diseñado para maximizar el valor de cada impresión individual.

Flumotion, proveedor de plataformas de vídeo online de Telefónica

La empresa de servicios de streaming Flumotion ha sido seleccionada por Telefónica como proveedor para los proyectos de plataforma de vídeo online en España para las empresas que son clientes de la multinacional de telefonía española.

Gracias a la firma de este acuerdo, Telefónica  ofrecerá la plataforma de Vídeo Online de Flumotion a sus clientes de grandes empresas.  

Así, las empresas clientes de Telefónica podrán simplificar la gestión y mantenimiento del contenido audiovisual, ya que la plataforma facilita un control total de todo el contenido online del video y del tráfico que genera, desde su creación hasta su publicación y análisis de resultados. Además, al ser multi dispositivo permite llegar al 100% de la audiencia.

La plataforma de Vídeo Online de Flumotion soporta todos los formatos de audio y video del mercado, y gestiona todo su contenido (categorización, creación de canales, listas de reproducción, subtítulos…), en calidad HD, con funcionalidad de búsqueda y multi dispositivo. Uno de los puntos fuertes es el análisis de los resultados, facilitando información de usuarios recurrentes, su ubicación o desde qué dispositivos se ha visualizado el contenido, entre otros. Y es precisamente esta analítica la que permite monetizar la inversión en el video online.

Brightcove Once ofrece nuevo soporte para Twitter amplify y Twitter Video Card

Brightcove también ha anunciado un nuevo soporte para Twitter Amplify y Twitter Video Card a través de Brightcove Once, su servicio de inserción publicitaria y monetización basado en la nube. Permitiendo a los clientes monetizar y seguir el rendimiento de la publicidad a través de las plataformas de Twitter, se elimina la necesidad de manejar diferentes flujos de trabajo en varias plataformas y se asegura que los usuarios que acceden a los vídeos y al contenido publicitario a través de Amplify o Video Cards pueden disfrutar de la misma experiencia en cualquier tipo de dispositivo.

El servicio Twitter Amplify permite a los editores Premium obtener beneficios de sus videoclips a través de sponsorización, así como aumentar las audiencias de las emisiones en directo. Twitter Video Card,  es una evolución del original Player Card de Twitter, que facilita la reproducción de vídeo en los feeds de los usuarios a través de los dispositivos.

Trabajando con los servicios de Twitter, Brightcove Once ofrece a los editores de un medio único de distribuir vídeo de corta duración con inserciones publicitarias relevantes, personalizadas y dinámicas.

La tecnológica Flumotion renueva su imagen

La empresa de servicios de streaming Flumotion ha renovado su imagen corporativa. Con este cambio de look, la compañía tecnológica española, reconocida como una de las 100 mejores empresas de video online de referencia mundial, desea transmitir, a través de la imagen y los colores, la esencia de su producto: adaptable y abierto.

En el nuevo diseño de su página web destacan los videos de producto, catálogos de soluciones con información ampliada y detallada.

Esta renovación va en consonancia con el emblema de Flumotion, The New Way of Streaming, más que un concepto, una filosofía de una compañía que tiene como misión ofrecer servicios de streaming a través de soluciones end-to-end, es decir, ofrecer asesoría y cobertura al cliente en todos y cada uno de los pasos de un proyecto de streaming.

Y esta es una de las principales ventajas de la asesoría y tecnología de streaming en directo y bajo demanda que ofrece Flumotion: simplifica la gestión y mantenimiento del contenido audiovisual, ya que facilita un control total de todo el contenido online del video y del tráfico que genera, desde su creación hasta su publicación y análisis de resultados. Además, al ser multi dispositivo permite llegar al 100% de la audiencia.

Ofrecer esta cobertura global implica que, en la retransmisión en streaming en directo, Flumotion se puede encargar también de su organización y logística (contratación de recinto, productora…), hasta el análisis final de los resultados, una vez concluido el evento.

Flumotion, The New Way Of Streaming
Desde su fundación en Barcelona en 2006, Flumotion es líder en soluciones streaming de audio y video, y ha sido nombrada una de las 100 empresas más importantes de vídeo online a nivel mundial, junto con grandes corporaciones como YouTube, Facebook y Apple (revista Streaming Media, 2011 y 2012).

La combinación perfecta de la tecnología Premium de Flumotion con su equipo de profesionales proporciona a una de las soluciones de vídeo y audio online más potentes y seguras del mercado. Su servicio integral asegura que los proyectos de posicionamiento online de sus clientes mediante vídeo o audio alcancen el éxito.

Empresas como Nestlé, Danone, Barcelona Televisió, Grup Flaix, Mango o L’Oréal han confiado en Flumotion para implementar su presencia online a través de vídeo y audio.

Disney compra la mayor red de canales de YouTube por 500 millones de dólares

Walt Disney ha adquirido la red de contenidos para YouTube, Maker Studios, por 500 millones de dólares con pagos adicionales basados en los resultados de 450 millones, lo que significa que el acuerdo podría alcanzar un valor aproximado de 950 millones, según ha anunciado a través de un comunicado Disney.

Maker Studios, fundada en 2009, es una de las mayores redes de producción de vídeo de YouTube, que pertenece a Google e incluye canales como PewDiePie, TotalBiscuit o Yogscast, entre muchos otros.

"Esto nos da una presencia online para llegar a la generación del milenio, que cada vez sube más vídeos a internet", afirma el vicepresidente ejecutivo de estrategia corporativa de Disney, Kevin Mayer, que además está seguro de que esta plataforma les dará "muchos datos para ayudarnos a promocionar ante ellos el resto de negocios que tenemos".

Maker ayuda a producir y distribuir vídeos a más de 380 millones de suscriptores en todo el mundo a través de más de 55.000 canales y sus videos alcanzan unas 5.500 millones de reproducciones cada mes, según datos del comunicado de Disney. Entre ellos se incluye el popular videoblogger Pewdiepie que supera en visitas en el portal a famosos como Lady Gaga o Justin Bieber.

Las generaciones más jóvenes, conocidas por su apetito por los vídeo en Internet, son su principal objetivo. El CEO de Disney, Bob Iger, considera que la programación de vídeos en formato corto "está creciendo a un ritmo asombroso", y con la adquisición de los estudios Maker, Disney está un paso más cerca de liderar este mercado de una manera significativa.

Disney no es el primero en invertir en una plataforma de vídeos en formato corto. Warner Bros financió recientemente Machinima, la red de entretenimiento líder a nivel mundial de vídeo, por un valor de 18 millones de dólares.

Maker Studios mantendrá su sede en Culver City, California. El acuerdo se espera que se cierre a finales de este año.

Videology sirve publicidad al 39% de los usuarios de vídeo online en España

La tecnología programática continúa ofreciendo al mercado publicitario soluciones para automatizar el proceso de compra de inventario digital, a través de una combinación de transacciones basadas en máquinas, matemáticas, datos y algoritmos, que consigue mejorar los resultados y la eficiencia en el despliegue de las campañas. En España, la tecnología de Videology –la plataforma líder de publicidad en vídeo para anunciantes, agencias y medios– ha visto un gran crecimiento durante el último año: a principios de 2013 alcanzaba al 22,7% de los usuarios que veían vídeo online; en enero de 2014, los datos confirman que el 39,2% de los espectadores recibieron un anuncio a través de la tecnología de Videology.

El crecimiento del mercado de publicidad programática digital en vídeo en España se prevé que sea del 33% anual en los próximos dos años**, para representar un 30% de la inversión total en digital en el año 2017.  Y es que el uso de esta tecnología, abanderada por Videology en el mercado español, permite identificar al usuario adecuado para cada campaña, medir y controlar la campaña a lo largo de todo su ciclo de vida, utilizar canales digitales para complementar la inversión en televisión tradicional y aportar un componente social a la marca, ligado a la propia interactividad de los medios digitales.

La razón del fuerte interés que ha despertado dentro del sector de publicidad este tipo de tecnología radica en el hecho de que el consumo de contenidos audiovisuales se ha desplazado desde un entorno de emisión televisiva tradicional (broadcast), en el que un emisor sirve contenidos a una audiencia homogénea, a un nuevo escenario en el que el gestor de los contenidos puede dirigirse específicamente a cada uno de los usuarios, que además a puede acceder a los contenidos de vídeo a través de múltiples dispositivos y pantallas, fragmentando mucho la forma en la que consume los vídeos.

Esto genera una cantidad ingente de datos, que deben ser analizados y comprendidos en tiempo real, para el correcto emplazamiento cada impresión publicitaria en vídeo. La tecnología programática de Videology resuelve este escenario, con soluciones que permiten tomar decisiones en milisegundos sobre el inventario de vídeo en el que se emplazarán las piezas publicitarias, dependiendo del usuario al que quiera dirigirse la marca.

Este complejo escenario en el que se mueven anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación da como resultado una audiencia más fragmentada y difícil de alcanzar, y la consecuente pérdida de control sobre las campañas y sobre quién está viendo un contenido determinado cuando no lo hace a través de una TV. La plataforma de tecnología programática de Videology trae al mercado español la posibilidad de planificar las campañas de publicidad en vídeo online utilizando métricas similares a las habituales en la compra de espacios publicitarios en la TV tradicional.

José Enrique Rodríguez,
director regional de Videology para el Sur de Europa

“En menos de un año hemos conseguido duplicar en España el porcentaje de usuarios que reciben impactos publicitarios que responden a sus intereses  y esperamos que nuestra tecnología continúe creciendo sobre la base de los beneficios que aporta para anunciantes, agencias y medios de comunicación, centrados en un mayor control de las campañas, la optimización de resultados y la medición del impacto da cada campaña”, comenta José Enrique Rodríguez, director regional de Videology para el Sur de Europa.

Videology lanza la infografía “El mercado del vídeo en Europa, de un vistazo”

Videology, una de las mayores plataformas mundiales de publicidad en vídeo, ha lanzado la infografía “El mercado del vídeo en Europa, de un vistazo”. En dicha infografía se ofrecen datos como: ¿Quién se está publicitando en video online?; ¿A través de qué tipo de dispositivos?; ¿Dónde van a parar las inversiones? o el tipo de anunciantes por categoría.

Flumotion presenta sus soluciones de streaming multi dispositivo en el Mobile World Congress

La empresa de servicios de streaming Flumotion presenta en el Mobile World Congress sus soluciones profesionales de video online multi dispositivo, que han posicionado a la compañía entre los líderes mundiales del sector.

Una de las principales ventajas de la tecnología streaming en directo y bajo demanda que ofrece Flumotion y que presentará en el MWC, es que simplifica la gestión y mantenimiento del contenido audiovisual, ya que facilita un control total de todo el contenido online del video y del tráfico que genera, desde su creación hasta su publicación y análisis de resultados. Además, al ser multi dispositivo permite llegar al 100% de la audiencia.

Flumotion soporta todos los formatos de audio y video del mercado, y gestiona todo su contenido (categorización, creación de canales, listas de reproducción, subtítulos…), en calidad HD, con funcionalidad de búsqueda y multi dispositivo. Uno de los puntos fuertes de Flumotion es el análisis de los resultados, facilitando información de usuarios recurrentes, su ubicación o desde qué dispositivos se ha visualizado el contenido, entre otros. Y es precisamente esta analítica la que permite monetizar la inversión en el video online.

Flumotion se adapta a todo tipo de modelos de negocio, desarrollando proyectos a medida a través de cuatro grandes soluciones: Live Events Platform, para retransmitir eventos online en directo y que se integra con redes sociales; Media Video Platform, una solución de video online que permite a medios de comunicación crear su propio canal; Enterprise Video Platform, para potenciar campañas de marketing difundiendo productos a través de un canal propio; y Online Radio Platform, que permite retransmitir emisiones de radio online a todo el mundo.

Desde su fundación en Barcelona en 2006, Flumotion es líder en soluciones streaming de audio y video, y ha sido nombrada una de las 100 empresas más importantes de vídeo online a nivel mundial, junto con grandes corporaciones como YouTube, Facebook y Apple (revista Streaming Media, 2011 y 2012).

Compañías como Nestlé, Danone y Esade utilizan las plataformas de streaming de Flumotion para implementar sus estrategias de vídeo marketing online. Medios de comunicación como RTVE, Barcelona Televisió o Flaix FM, maximizan la monetización de sus contenidos y el retorno de inversión gracias a las soluciones de Flumotion.

Flumotion participa en el Mobile World Congress que se celebra en Barcelona entre los días 24 y 27 de febrero. Su stand, el número 6, se ubica en el Pabellón de Cataluña (Hall 5. Congress Square CS50).

Más información en http://www.flumotion.com

Flumotion presenta sus soluciones de streaming multi dispositivo en el Mobile World Congress

La empresa de servicios de streaming Flumotion presentará en el Mobile World Congress, que se celebrará entre los días 24 y 27 de febrero, sus soluciones profesionales de video online multi dispositivo, que han posicionado a la compañía entre los líderes mundiales del sector.

Una de las principales ventajas de la tecnología streaming en directo y bajo demanda que ofrece Flumotion y que presentará en el MWC, es que simplifica la gestión y mantenimiento del contenido audiovisual, ya que facilita un control total de todo el contenido online del video y del tráfico que genera, desde su creación hasta su publicación y análisis de resultados. Además, al ser multi dispositivo permite llegar al 100% de la audiencia.

Flumotion soporta todos los formatos de audio y video del mercado, y gestiona todo su contenido (categorización, creación de canales, listas de reproducción, subtítulos…), en calidad HD, con funcionalidad de búsqueda y multi dispositivo. Uno de los puntos fuertes de Flumotion es el análisis de los resultados, facilitando información de usuarios recurrentes, su ubicación o desde qué dispositivos se ha visualizado el contenido, entre otros. Y es precisamente esta analítica la que permite monetizar la inversión en el video online.

Flumotion se adapta a todo tipo de modelos de negocio, desarrollando proyectos a medida a través de cuatro grandes soluciones: Live Events Platform, para retransmitir eventos online en directo y que se integra con redes sociales; Media Video Platform, una solución de video online que permite a medios de comunicación crear su propio canal; Enterprise Video Platform, para potenciar campañas de marketing difundiendo productos a través de un canal propio; y Online Radio Platform, que permite retransmitir emisiones de radio online a todo el mundo.

Desde su fundación en Barcelona en 2006, Flumotion es líder en soluciones streaming de audio y video, y ha sido nombrada una de las 100 empresas más importantes de vídeo online a nivel mundial, junto con grandes corporaciones como YouTube, Facebook y Apple (revista Streaming Media, 2011 y 2012).

Compañías como Nestlé, Danone y Esade utilizan las plataformas de streaming de Flumotion para implementar sus estrategias de vídeo marketing online. Medios de comunicación como RTVE, Barcelona Televisió, Flaix FM o la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió (CCRTV) maximizan la monetización de sus contenidos y el retorno de inversión gracias a las soluciones de Flumotion.

Flumotion participa en el Mobile World Congress que se celebrará en Barcelona entre los días 24 y 27 de febrero. Su stand, el número 6, se ubicará en el Pabellón de Cataluña (Hall 5. Congress Square CS50).

Más información en http://www.flumotion.com

Brightcove Once permite monetizar el contenido de video en Google Chromecast con publicidad personalizada

Brightcove,  proveedor líder global de servicios de contenido de vídeo en la nube, ha anunciado que los proveedores de contenidos que estén desarrollando aplicaciones para Google Chromecast ya pueden utilizar Brightcove Once para desplegar y monetizar contenidos de vídeos de calidad en Chromecast, incluyendo anuncios personalizados en vídeo. Tras el anuncio de la liberación del Kit de Desarrollo de Software (SDK) de Google, Brightcove Once permite ahora ofrecer publicidad personalizada a los espectadores de Chromecast.

“Chromecast ha entrado rápidamente en el Top 3 de dispositivos electrónicos más vendidos en Amazon y ofrece algunas de las opciones de entretenimiento más populares, lo que incluye Netfix, YouTube, Hulu Plus y películas y música de Google Play, además de nuevas aplicaciones que ya están en camino”, afirma AJ MCGowan, director ejecutivo de Tecnología de Brightcove. “Los canales y los dueños de contenidos que quieran provechar las posibilidades de Chromecast pueden ahora usar Brightcove Once para ofrecer contenidos de vídeo Premium con publicidad personalizada”, añade.

Netsonic y Videoplaza traen la monetización del video a Latinoamérica

Videoplaza será el Ad server que proveerá con su soporte tecnológico y gestionará todos los vídeos online que Netsonic monetice en el Mercado Latinoamericano, en un acuerdo en exclusiva para los próximos dos años. Para ello contará con su destacada plataforma de Ad serving de última generación, Karbon, a través de la cual Netsonic ofrecerá a sus clientes una mejora de sus resultados en los negocios de publicidad en video, gracias a la posibilidad de la plataforma de servir la publicidad en cualquier dispositivo y con cualquier IP. Netsonic ayudará a Videoplaza a iniciar sus operaciones en América Latina, integrando los 42 medios de su red de publicidad, ha comentado Sorosh Tavakoli, CEO y fundador de Videoplaza.

Esta unión empresarial, creará un ecosistema en publicidad de video online que actualmente no existe en América Latina, ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de ponerse a la vanguardia en el sector de la publicidad digital en esta geografía. La plataforma de Videoplaza, Karbon, ofrecerá posibilidades de marketing muy sofisticadas, capaces de segmentar a los usuarios a través de diferentes dispositivos, incluyendo la edad, el sexo y la ubicación. Netsonic conectará sus dos fuentes de datos para alimentar el sistema de targetización, junto a los datos de usuarios proporcionados por algunos de sus grupos de medios asociados, respetando siempre la legislación de protección de datos de los usuarios en cada estado.

Los anunciantes que utilicen el sistema de Karbon integrado en Netsonic pueden seguir la evolución en tiempo real de sus campañas, al igual que ocurre en la televisión digital terrestre o por satélite, y obtener amplios informes de campañas por características de los dispositivos, es decir móviles, tabletas, SmartTVs, videoconsolas u ordenadores. El seguimiento a tiempo real de las campañas, ayuda a las agencias y a los anunciantes a planificar y ajustar las inversiones de publicidad en internet diariamente, y a no esperar al final de campaña para conocer el resultado, como ocurre con otras redes de publicidad.

Xavier Rius, CEO y fundador de Netsonic

Netsonic por su parte ya ha contactado con algunos de los principales grupos de Televisión en México, Perú, Colombia y Estados Unidos, además de su principal inversor, Publiespaña, del grupo Mediaset, para ofrecer todos los avances de Videoplaza sumados a su plataforma a medida SSP que se presentará en las próximas semanas, para mejorar los Ad servers locales de la publicidad existentes. Se han iniciado las primeras integraciones entre todas las plataformas para crear una alianza entre canales de televisión y productores de contenido. El trabajo de integración está siendo liderado por Joan Roca, nuevo Director Técnico de Netsonic, que cuenta con una amplia experiencia como Jefe de Proyectos y Director para empresas del sector de la publicidad web, redes sociales, e-commerce y móvil.

Netsonic y Videoplaza lanzarán siempre de forma automática campañas de publicidad multi-pantalla para cubrir el creciente consumo de video online móvil en Latinoamérica y no perder ningún espacio publicitario. *La alianza entre ambas empresas va más allá de un simple acuerdo de cesión tecnológico, se trata de crecer juntos en un mercado en expansión y hacerse fuertes frente a competidores comunes. Próximamente anunciaremos nuevos acuerdos con Videoplaza, ha comentado Xavier Rius CEO y fundador de Netsonic.

Brightcove firma el acuerdo definitivo para la adquisición de Unicorn Media, líder en tecnología de inserción publicitaria en vídeo online

Brightcove,  proveedor líder global de servicios de contenido de vídeo en la nube, ha anunciado hoy la firma de un acuerdo definitivo para adquirir todos los activos de Unicorn Media, proveedor líder tecnología de inserción de publicidad en vídeo en la nube.

"Estamos seguros de que el vídeo online tiene potencial para superar a la televisión tradicional ofreciendo la personalización de las masas, mejor segmentación publicitaria y distribución fluida a más tipos de pantalla en más localizaciones", asegura David Mendels, CEO de Brightcove. "Sin embargo, los grupos editoriales están teniendo problemas para difundir contenido de vídeo con soporte publicitario de forma eficaz para un panorama de plataformas fragmentado, que incluye dispositivos móviles, decodificadores, dispositivos de salón conectados y un creciente número de PCs que tienen instalados bloqueos publicitarios. A través de la adquisición de Unicorn Media, Brightcove permitirá a los grupos editoriales hacer frente a estos retos con la suite más completa de servicios en la nube para distribuir y monetizar el contenido de vídeo online a la gama de dispositivos más amplia”.

David Mendels, CEO de Brightcove

Accustream Media estima que gasto mundial en publicidad en vídeo online alcanzó los 10.400 millones de dólares en 2013, y se espera un crecimiento que elevará el gasto a 16.800 millones de dólares en 2015. Sin embargo, el molesto aumento de la tecnología de bloqueo de publicidad para PC se ha convertido en una material pérdida de ingresos para muchos dominios y representa una amenaza para el crecimiento en el futuro. Además, la audiencia del vídeo continúa migrando a dispositivos móviles y a plataformas de electrónica de consumo, donde la tecnología tradicional de publicidad en vídeo online o bien no funciona en absoluto, o solo es soportada parcialmente. Estos cambios impiden monetizar plenamente su audiencia potencial cada vez a más grupos editoriales, e impactan negativamente en el crecimiento global de la industria de publicidad de vídeo. 

Unicorn Media ha utilizado por primera vez un innovador servicio basado en la nube, llamado Once, para hilvanar inserciones publicitarias y vídeo que aborda las limitaciones de la tecnología tradicional de publicidad en vídeo online. El servicio Once reduce o elimina la necesidad de tecnología publicitaria específica para cada plataforma y hace posible que las empresas de medios digitales ofrezcan de forma fiable vídeo en directo o a la carta a la más amplia gama de dispositivos con una programación dinámica personalizada y publicidad segmentada.

Con Once en nuestro catálogo de producto, Brightcove podrá ofrecer la gama más completa de servicios basados en la nube para difundir y monetizar contenido de vídeo online al rango de dispositivos más amplio. Brightcove seguirá liderando el mercado con la tecnología más potente y flexible de reproductores de vídeo personalizables y multiplataforma. Y ahora, además, ofrecerá la mejor tecnología para llegar a dispositivos difíciles de monetizar, como los ordenadores con bloqueadores de publicidad instalados, las plataformas de telefonía existentes y emergentes, consolas de videojuegos, decodificadores y otros dispositivos de salón conectados como Apple TV y Google Chromecast. Ser capaz de llegar a esas pantallas con contenido de vídeo en directo y a la carta que incluya publicidad altamente segmentada procedente de todos los ad servers y sistemas de soporte para la toma de decisiones publicitarias es un verdadero cambio en las reglas de juego.

Colaboración con Rovi en HEVC y UltraHD/4K
Además, Brightcove y  Rovi Corporation  han anunciado un acuerdo de colaboración diseñado para acelerar la adopción de la nueva generación de estándares de compresión de vídeo. A través de este acuerdo, Brightcove ha licenciado la solución DivX High-Efficiency Video Encoding (HEVC), crucial para el streaming de vídeo de alta calidad y que será un factor determinante en la distribución de contenido 4K para las nuevas pantallas Ultra HD. Brightcove planea ofrecer el soporte DivX HEVC dentro de su servicio de codificación basado en la nube, Zencoder.

“Con nuestro servicio Zencoder nos centramos en ofrecer codificación flexible y de alto rendimiento en la nube”, asegura Jeff Whatcott, director general de marketing de Brightcove. “A través de la colaboración con Rovi podremos expandir nuestro soporte a los formatos MPEG que utilizan los medios audiovisuales, y ofrecer al mismo tiempo un puente al futuro del vídeo de alta calidad con HEVC. La integración de DivX HEVC en nuestro servicio Zencoder permitirá a los editores de medios sacar partido a la avanzada eficiencia de compresión del formato de HEVC, así como ofrecer soporte para las experiencias Ultra HD y 4K en diferentes dispositivos”.