La plataforma está diseñada para que los medios de comunicación moneticen los datos de audiencia, conocidos como ¨Big Data¨, y aumenten beneficios vendiendo campañas por perfiles segmentados a través de diferentes dispositivos multi-pantalla: móviles, tabletas, televisiones conectadas a Internet, y ordenadores. Cuenta, además, con una nueva herramienta de informes a tiempo real, pionera en publicidad de vídeo online.
El entorno Internet genera gran cantidad de datos de los usuarios, su localización, intereses y perfiles demográficos. Los anunciantes, utilizando cookies para extraer los datos, se están especializando en una compra automatizada de publicidad por perfiles. Hasta ahora, la mayoría de medios, a diferencia de los anunciantes, no podía monetizar los datos de sus usuarios y aprovecharlos para vender publicidad más segmentada con mejores precios.
Los medios de comunicación deben actuar ya para aprovechar la gran oportunidad de comercializar su audiencia mediante datos. Daniel Knapp, Director de Investigación de Publicidad de IHS Screen Digest, destaca esta gran oportunidad ya que “la industria de medios está experimentando un cambio radical en la forma de comprar la publicidad digital, desplazándose de lo generalista a lo individual, pues los compradores quieren dirigir sus campañas hacia los segmentos de usuarios que son realmente relevantes. Aprovechar los datos de Internet conduce a una segmentación por audiencia y, por ello, los medios deben desarrollar una estrategia clara de datos para resituarse hacia una comercialización de publicidad por audiencia".
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| Sorosh Tavakoli, Presidente de Videoplaza |
Concretamente, hablando del mercado español y latinoamericano, Xavier Rius, Director General de Negocio para España, Portugal y América, comenta que “debemos conectar nuestras empresas a fuentes de datos fiables para evitar los problemas actuales en la segmentación de las campañas por perfiles, para responder a la demanda creciente de las agencias de medios. Nadie, hasta hoy, lo ha logrado en el mercado hispano y americano porque los datos utilizados no han proporcionado perfiles de usuarios reales”.
Rius añade que desde Videoplaza ayudarán a los medios a conectar todo el “Big Data” potencial a Karbon 2 sin errores. “Estamos trabajando en ello desde hace meses y tenemos algunos socios locales de datos ya pre-integrados”, prosigue.
Por su parte, Carlos Prieto, Director Técnico y de Operaciones de Videoplaza en España, puntualiza diciendo que “Karbon 2 supone, sin duda, un avance enorme para los medios españoles y americanos para dejar atrás los errores en la venta publicidad por perfiles”.
La plataforma ayudará a los medios a gestionar sus datos como un activo estratégico a través de los siguientes tres avances:
“Karbon Data Alliance”: la mayor alianza mundial de plataformas avanzadas de gestión de datos, seleccionados por su alcance y liderazgo en los mercados europeo y asiático, proporcionando datos de terceros y segmentación de audiencia. Entre los socios se incluyen Ezakus, Enreach, nugg.ad, Eyeota, Meetrics y Bluekai; nuevos socios adicionales se incorporarán en el futuro.
“Karbon Audience Management”: el exclusivo software multi-dispositivo y “libre de cookies" (no necesita guardar cookies), basado en la segmentación por audiencia. Su implementación permite a los medios rentabilizar los datos de audiencia propios y de terceros. A través de Karbon 2, obtendrán mayores precios y ventas de publicidad, además de lograr interesar a los anunciantes especializados en compra de publicidad por perfiles.
“Karbon Insight” : una herramienta de informes en tiempo real y gestión de información, flexible, capaz de generar decenas de miles de combinaciones de informes, pudiendo compartirse con usuarios externos tales como agencias y anunciantes, y construido con la utilización de las últimas tecnologías de ”Big Data”.
Más información en www.videoplaza.com
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