En estos últimos, la inversión en publicidad llega hasta un 15,8 por ciento de decrecimiento, según el Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España en 2012.
En los medios convencionales, la inversión en 2012 ha sido de 4.630 millones de euros, frente a los 5.479,1 millones de euros de 2011, por lo que el porcentaje sobre el total del mercado el pasado año fue del 42,6 por ciento, un 7 por ciento menos respecto a 2011.
De esta forma se constata que el pasado año se produjo una contracción del mercado, como ya sucedió en los años 2008, 2009 y 2011, excepto en 2010, que tuvo un comportamiento positivo, especialmente por la celebración del mundial de fútbol.
La inversión en televisión, el primer medio en volumen de inversión, se situó en un 39,2 del conjunto de medios convencionales, pero ha perdido un punto y cinco décimas respecto al porcentaje de 2011.
El decrecimiento de la inversión experimentado en televisión ha sido del 18,9 por ciento, situando su cifra en 1.815 millones de euros, frente a los 2.237 del año anterior.
La inversión en las televisiones estatales en abierto ha sido en 2012 de 1.643 millones de euros, un 16,8 por ciento menos respecto al año 2011 que fue de 1.977 millones.
En las televisiones autonómicas la inversión ha sido de 126,8 millones de euros, lo que supone una caída del 36 por ciento respecto a los 198 millones de 2011, mientras que en canales de pago, el total invertido ha sido de 43,1 millones de euros, un 28,4 menos que el año anterior, en el que se llegó a los 60,2 millones de euros.
De las cadenas nacionales en abierto, ha sido el grupo Telecinco el que encabeza el ránking de inversión publicitaria, con 821,5 millones de euros, seguido del Grupo Antena 3 TV, con 639 millones, y La Sexta con 115, aunque este último incluye la inversión de enero a septiembre de 2012, ya que a partir del 1 de octubre se incluye en el Grupo Antena 3.
Internet supera al medio Diarios, por primera vez, en volumen de inversión, aunque en su conjunto ha tenido un decrecimiento en 2012 del 2,1 por ciento, con un volumen de inversión de 880,5 millones de euros, frente a los 899,2 de 2011.
En tercer lugar se sitúa el medio Diarios, en el que la inversión ha sido de 766,3 millones de euros, lo que representa un 16,5 del total de la inversión en medios convencionales, un punto menos que en 2011, aunque la inversión ha sido un 20,8 por ciento menos que en 2011.
El medio radio ha recibido en 2012 una inversión de 453,5 millones de euros, un 13,6 por ciento menos que los 524,9 millones de euros de 2011. EFECOM
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