Estos son los 10 puntos (o “mandamientos”) que QUISMA presenta en su campaña:
1: Nosotros somos QUISMA, tu agencia de Marketing de Resultados. No buscarás a ninguna otra agencia.
Quisma, la agencia de Marketing de Resultados online líder en Europa, fue fundada en Alemania en 2001. Miles de campañas de éxito nos avalan en sectores como viajes, seguros-finanzas, automoción o gran consumo, entre otros; diseñamos soluciones ad hoc para cada proyecto adaptadas a las exigencias de nuestros clientes.
Ofrecemos una solución global de marketing de resultados online. Tendrás un equipo de expertos en cada materia y una persona de contacto con conocimiento de cada detalle de tu campaña.Contamos con 11 sedes repartidas en nueve países europeos, consiguiendo, así, implementar estrategias de éxito a nivel internacional por medio del know how local en diferentes mercados.
2: Honrarás el análisis del Customer Journey sobre todas las cosas. Y si también te anuncias offline, acuérdate del Sales Modelling.
El análisis del Customer Journey (el recorrido del cliente) es el fundamento en el que se sustenta la permanente optimización de tus campañas online. Nuestra oferta va un paso más allá en el Sales Modelling: en vez de analizar los canales online por separado, incluimos otros muchos factores, como por ejemplo, la publicidad offline, la estacionalidad, las ofertas, la meteorología, etc. para poder calcular un modelo de atribución eficiente. Y es que sólo el que tenga una visión global -como QUISMA- podrá optimizar en todos los canales.
3: Ensalzarás el CPO real. (Y no se limitará al "Last cookie wins" en la atribución de cookies).
Dependiendo del modelo de atribución (first cookie wins, last cookie wins, distribución uniforme, etc.) el número de ventas y los valores de CPO difieren en términos de eficiencia. Para poder evaluar de forma correcta qué anuncios y qué canales se adaptan más a las necesidades del cliente, es necesario recurrir a un modelo atributivo hecho a medida que refleje verdaderamente el comportamiento de los usuarios y no un modelo estándar. Y es que sólo tus datos individuales pueden ayudarnos a determinar tu verdadero CPO, y por lo tanto una asignación eficiente de tu presupuesto.
QUISMA ha desarrollado un modelo individual para la atribución de cookies, ¡no dudes en consultarnos al respecto!
4: No codiciarás la tecnología ajena. (Aunque si se trata de la QUISMA Media Platform podemos llegar a entenderlo, ya que es verdaderamente excepcional).
Hemos puesto toda nuestra experiencia, conocimiento y creatividad en el desarrollo de nuestra tecnología propia destinada al Real Time Advertising (RTA). QMP (QUISMA Media Platform): todo el poder del marketing online en tres letras. Análisis del customer journey, tracking multicanal y reporting, asignación presupuestaria dinámica, adserving, RTB, optimización creativa dinámica, Retargeting dinámico, SEM bid management, gestión de la privacidad de los datos; la QMP puede hacerlo casi todo, menos hacerte un café. Para eso ya están nuestros asesores de QUISMA, que estarán encantados de servirte una taza mientras te explican en detalle todas las ventajas que te ofrece nuestra plataforma.
5: No utilizarás los datos de tus usuarios en vano. (Aunque no tenemos nada en contra de emplearlos de forma inteligente para aumentar su relevancia).
¿"Big Data"? Mientras que al consultor se le ilumina la cara cuando escucha estas dos palabras el usuario puede tener sus dudas. El miedo a ver invadida su privacidad es tan común como injustificado porque los datos de marketing se basan siempre en el perfil y no en el usuario en concreto.
Con el fin de ayudar a los usuarios a superar sus miedos QUISMA realiza amplias campañas informativas. Además somos miembros de IAB Europe y estamos certificados como compañía autorregulada en el ámbito de la privacidad. La publicidad permite que Internet continúe siendo un servicio gratuito; dotarla de la mayor relevancia posible es tarea de QUISMA. De esta forma, el usuario no se siente bombardeado y el anunciante obtiene el máximo ROI.
6: Lucharás por tus (nuevos) clientes. (Consigue usuarios por medio del Retargeting, pero aprende a parar antes de que se sientan molestos).
Gracias al Retargeting dinámico de QUISMA y al alcance de nuestro inventario, encontraras rápidamente a tus usuarios de nuevo.
La eficacia de las campañas de Retargeting lanzadas a través de la QUISMA Media Platform no tiene comparación. Gracias a la optimización creativa dinámica (DCO) somos capaces de adaptar el contenido de la campaña a los intereses concretos de los usuarios. Y, al contrario que muchos otros proveedores de servicios, nosotros sí somos capaces de detenerlo cuando es necesario: un preciso Frequency Capping (frecuencia) se encarga de dosificar la información antes de que el usuario termine saturado.
7: Contemplarás la actividad de tus usuarios en toda su gloria. (Y es que sólo aplicando un tracking multicanal a través de una plataforma única, conseguirás la mejor optimización).
Gracias a la QUISMA Media Platform (QMP), hemos alcanzado una tecnología única que combina todos los canales online entre sí. Ya se trate de SEM, Display, Marketing de afiliación, Search o Social Media, nosotros podemos medir y optimizar todos los canales en paralelo, comparándolos y combinándolos entre sí. Así, mientras controlamos constantemente tus indicadores de rendimiento, el account manager de QUISMA está permanentemente mejorando los resultados de tu campaña, analizando incluso la ubicación detallada de cada elemento.
8: Estarás donde tus usuarios te busquen. (Piensa en los usuarios móviles y muestra tus anuncios en smartphones y tablets).
Una campaña de Search óptima debe girar en torno al usuario. Independientemente de que lo haga a través de su ordenador, smartphone o tablet, siempre deberá encontrar la oferta que mejor se adapte a sus necesidades. Por eso, durante la puesta en marcha y la optimización de las campañas se tienen en cuenta las particularidades del tipo de equipo con el que navega el usuario o del comportamiento del mismo (por ejemplo, a la hora de seleccionar palabras clave). Lo mismo ocurre con las páginas de destino: debemos compatibilizar páginas web normales, móviles o aplicaciones. QUISMA se vale de su vasta experiencia en SEM, así como de una sofisticada puesta en marcha y reporting, para crear la estructura óptima y mejorar continuamente.
9: Aprovecharás tu tráfico lo mejor posible. (Nuestro servicio de Conversion Optimization te ayudará a mejorar las conversiones de tu página web).
Si el aumento de tráfico en tu página web no está unido a una mejora en los resultados o si los actuales usuarios no convierten como debieran, deberás optar por Conversion Optimization.
Durante este proceso, pondremos a prueba tu página al completo, desde la página de destino hasta el botón de pedido. QUISMA vela por el aumento constante de los resultados sin escatimar esfuerzos. Análisis exhaustivos, comprobación de diferentes alternativas en condiciones concretas y con usuarios reales, así como una optimización continua de tu página web; no nos privamos de nada.
10: Adquirirás tus impresiones de forma dinámica y automática a través de RTB. (Y es que no hay forma mejor ni más rápida).
Unos dicen que el Real Time Bidding es la panacea; otros que el Real Time Bidding no funciona. Lo cierto es que el RTB se ha convertido en un método común de compra de medios. RTB permite comprar tráfico cualificado en tiempo real y de forma automática. Como el tema es tan complicado o más de lo que parece a simple vista, no sólo hemos adquirido una profunda experiencia en la materia, sino que hemos desarrollado una nueva tecnología que simplifica enormemente el proceso. Estaremos encantados de explicarte en profundidad por qué debes confiar en el RTB y por qué QUISMA es el socio perfecto para ayudarte.
El documento en PDF con los 10 puntos clave puede descargarse en http://www.quisma.com/es/pub-register.html
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