Los servicios financieros gastarán 3.900 millones de dólares en publicidad digital este año en EE.UU.

El gasto en publicidad online realizado por la industria de servicios financieros de Estados Unidos llegará a los 3.900 millones de euros este año, y se prevé un aumento de 5.600 millones de euros en 2017, según un nuevo informe de eMarketer. Entre 2012 y 2017 el gasto del sector experimentará una tasa compuesta de crecimiento anual de 9,9%.

Los responsables de marketing de la industria de servicios financieros van a invertir un 62% de sus presupuestos en acciones de respuesta directa, mientras que las campañas de la marca se ocuparán del porcentaje restante.

Esta industria, que es la segunda mayor por inversión en medios móviles y online, según las estimaciones de eMarketer, moderará su crecimiento y caerá al tercer puesto en 2015.

La rápida adopción de los consumidores de dispositivos móviles para acceder a información financiera y realizar transacciones se ha convertido rápidamente en un deber y ha brindado la oportunidad de ponerse en frente de audiencias deseadas.