Benetton se lanza al e-commerce e incrementa su inversión online

Por primera vez la firma italiana de moda Benetton contará con un sitio de comercio electrónico, que será lanzado a mediados del mes de agosto de la mano de una campaña de producto, que tendrá mucho peso digital.

Gianluca Pastore, director global de comunicación de Benetton, ha confirmado a la revista Marketing que el proyecto se inicia en Italia, Francia, Alemania y España, de momento.

Este movimiento llega después de que Benetton, que también es propietario de las marcas Sisley y Playlife, informara de su 5% de caída de ingresos en el primer trimestre del año, pasando de 453 millones de euros a 428 millones.

En declaraciones a la revista británica, Pastore afirma que hay un gran espacio para la marca en el comercio electrónico y que apoyarán este nuevo proyecto aumentando su inversión publicitaria digital. Actualmente, el 60% de la inversión está destinada a internet, pero planean subir este porcentaje al 80%.