Videology lanza la segmentación contextual por contenido a los anunciantes europeos de vídeo digital

Videology –la plataforma líder de publicidad en vídeo para anunciantes, agencias y medios– ha anunciado el lanzamientoen Europa de una mejora de su solución de segmentación contextual en vídeo para los anunciantes y agencias que utilizan la tecnología programática de compra de Videology. En colaboración con su socio en datos contextuales de vídeo, TriVu Media, proveedor de referencia de datos publicitarios para emisores de vídeo online, Videology utilizará los datos del TVm Index de TriVu para reforzar su suite de producto Xtract™. 

Xtract ofrece un conjunto de funciones de segmentación contextual para PC y dispositivos móviles que incluye segmentación de contenido a nivel de página web, y es la opción natural para losanunciantes de branding interesados en reflejar sus estrategias televisivas en el espacio del vídeo digital. A través de la profunda integración con TriVu, Videology ha desarrollado Xtract Video, una plataforma que es capaz de ofrecer segmentación basada en el contenido del propio vídeo. Esto permite a las marcas identificar y emplazar anuncios junto al contenido de vídeo específico que hay más allá de la URL. Los anunciantes pueden optimizar la campaña en tiempo real y hacer ajustes de las categorías de contenido basándose en el rendimiento de la propia campaña.

Anne de Kerckhove,
directora general de Videology para EMEA

“Nuestros recientes avances tecnológicos se han centrado en permitir la planificación y compra integrada de televisión y vídeo online, y el acuerdo con TriVu Media es un importante paso adelante en nuestra misión de conectar todos los puntos para los anunciantes en busca de creación de marca en un modelo multipantalla”, afirma Anne de Kerckhove, directora general de Videology para EMEA. “A nivel europeo, esto significa que podemos ofrecer nuestras capacidades en idioma local acualquier mercado y segmentación contextual para una creciente tendencia de video online que busca cada vez más derivar el presupuesto de TV al vídeo online con tanto control y transparencia como sean posibles”.

El TVm Index de TriVu Media ofrece visibilidad independiente de la fuente sobre multitud de criterios importantes para los anunciantes de vídeo, incluidos el tipo (reproductor o tecnología rich media), tamaño del reproductor, formato (click-to-play o auto-play), número de spots por bloque y, por supuesto, el contenido real del vídeo. Los anunciantes pueden así optimizar utilizando cualquier combinación de estas opciones, incluyendo opciones de optimización pre-configuradas para segmentos como bienes de consumo envasados, automoción o entretenimiento.

Lanzada en el mercado estadounidense el mes pasado, Videology ha estado trabajando con varios clientes para asegurar la seguridad de las marcas y reforzar la capacidad de conseguir los objetivos de la marca utilizando el vídeo a través de esta nueva oferta, antes de desplegarla en Europa.

“Nuestras predicciones indican claramente que una parte importante del crecimiento en el mercado de vídeo online vendrá por parte de aquellos partners que puedan dar una respuesta exitosa a las necesidades de segmentación, y confianza contextual, requeridas para demostrar a los clientes que el vídeo online es un complemento real a la televisión lineal”, comenta Marco Bertozzi, director general ejecutivo de VivaKi EMEA. “TriVu, en colaboración con la solución Xtract de Videology, es un gran paso adelante a la hora de ofrecer la seguridad que solicitan nuestros clientes de TV. Aunque ya hemos hecho grandes progresos en segmentación contextual de nuestro inventario a través de las relaciones con nuestro portfolio de medios, TriVu nos permite ir más allá de la URL en estas relaciones, para determinar atributos editoriales y a nivel de página.Cambia las reglas de juego y esperamos encabezar la implementación de esta herramienta con clientes en todos los mercados europeos”.

Inditex desbanca al resto del sector en la carrera de las ventas por internet

Inditex no deja de crecer en todos los ámbitos en los que está presente. El sector textil, en general, se ha subido al carro de las ventas online. Apenas hay enseña que se precie que no ofrezca sus productos en la red, además de en las tiendas. Sin embargo, fuentes del sector reconocen que este mercado, si bien de gran proyección, todavía está lejos de generar beneficios. Pero, como siempre, ahí está la excepción de Inditex.

La rápida expansión de su cartera online en diferentes mercados, así como el hecho de que las plataformas logísticas que atienden estos pedidos “no dan abasto”  son un indicador claro de que el grupo textil coruñés también ha ganado la batalla de la red.

No obstante, no existen cifras reales del volumen de negocio que Inditex mueve a través de la red. El grupo nunca desglosa sus ventas por segmentos, por lo que las cantidades son una incógnita. Solo ayudan a despejar la ecuación los dos parámetros antes mencionados.

La expansión en la red ha sido fulgurante. Fue en 2010 cuando el buque insignia, Zara, comenzó la venta online en siete países europeos, entre ellos España. En la actualidad vende a través de internet en 24 diferentes, todos en Europa, excepto en el caso del mercado nipón y el estadounidense. El otro factor clave es el volumen de carga de trabajo ligada a encargos web que tienen las plataformas logísticas de Inditex. Fuentes sindicales comentaron a “Economía Digital” que “todo lo que tiene que ver con las ventas online genera unos movimientos espectaculares”.
Casi todas las plataformas logísticas repartidas por España realizan la producción de pedidos online de su zona, aunque hay algunas especialmente atareadas.

En junio, en el centro de Meco (Madrid), el grupo se vio obligado a subcontratar a una empresa para que llevase a cabo tareas logísticas relacionadas con los pedidos derivados de la web de Zara. “El volumen era brutal y fue necesario. Aunque allí se sacó trabajo por un lado y se cargó por otro, porque se trasladaron a ese centro los pedidos denominados de Cono Sur, provenientes de esas zonas”, explicó Carmen Expósito, secretaria general de Fiteqa-CCOO.

La plataforma logística de Tordera es otra de las que se lleva la palma. Centraliza gran parte de los pedidos online de todas las marcas excepto Zara y Zara Home. Los sindicatos también llaman la atención sobre el nivel de pedidos que reciben. “Hace poco hubo un día con una promoción especial de la web. A las once la mañana ya había más de 9.000 pedidos”, cuentan.

Las únicas declaraciones hechas por el presidente de Inditex, Pablo Isla, sobre la fortaleza de la venta a través de internet se produjeron a principios de 2013. “Recibir tres millones de visitas al día supone una posibilidad increíble para comunicarse con los clientes”, dijo.

Visto en www.elidealgallego.com

La gran distribución vendió un 2% más a través de Internet en 2012

La gran distribución facturó el año pasado a través de internet unos 1.015 millones de euros, el 2% más que en 2011, un repunte que contrasta con la caída de sus ventas totales en un 4,7%, hasta los 38.306,9 millones, según datos de la patronal sectorial Anged.

En 2012, las compañías que integran Anged lograron a través de sus tiendas on line el 2,65% del total de sus ventas, un porcentaje que en 2011 fue del 2,5%, según las últimas memorias anuales elaboradas por la patronal.

La Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (Anged) agrupa a 17 compañías de distribución y grandes superficies: AKi, Alcampo, Apple, Bricomart, C&A, Carrefour, Conforama, El Corte Inglés, Grupo Cortefiel, Grupo Eroski, FNAC, Hipercor, Ikea, Leroy Merlin, Media Markt, Toys'R'Us y World Duty Free Group.

Aunque todas estas cadenas venden a través de internet, salvo Bricomart, Conforama, Ikea y World Duty Free, todas se resisten a publicar sus ventas a través de la red.

No obstante, en la memoria correspondiente a 2012, Anged explica que las plataformas on line aportaron en conjunto en torno al 2,65% de las facturación total de sus asociados, “por encima de la media del sector”, y augura que el “moderado” crecimiento experimentado el año pasado se acelere en los próximos ejercicios.

“El comercio on line desde las empresas de Anged ha ido creciendo y la media del incremento alcanza el 15%, debido principalmente al aumento en los segmentos de productos electrónicos y textil”, añade el documento.

La patronal entiende que la presencia en internet y en las redes sociales es “imprescindible” para cualquier compañía de distribución minorista y subraya que es preciso contar “con una plataforma dinámica y atractiva que sirva para comunicar, informar y, sobre todo, ofrecer una imagen actual de las empresas”.

El año pasado, las páginas web de las empresas que integran Anged recibieron un total de 66 millones de visitas, el 20% más que en 2011.

El mayor tráfico se siguió dando en productos electrónicos y libros, con más de 22 millones de visitas; mientras que el sector textil concentró 6 millones; el de mobiliario y decoración 4,5 millones e hipermercados y supermercados más de 3,2 millones.

Además de contar con páginas web, la mayoría de las grandes cadenas de distribución tienen presencia en las redes sociales con el objetivo de informar, influir e interactuar con el consumidor “de forma efectiva y sin coste alguno”.

Así, casi todas están en Facebook o Twitter con su página principal, y otras disponen de varias páginas o perfiles por marcas, especialmente las del sector textil.

Según el informe, las páginas de Facebook de las empresas de Anged habían generado más de 3,3 millones de visitas de media en el mes de diciembre, con electrónica y ocio a la cabeza. El número de seguidores de Twitter se situaba a cierre de 2012 en 62.500, un 39% más que en 2011, con las empresas del sector textil y de electrónica liderando la clasificación.

Las firmas de gran distribución de Anged facturaron el año pasado dentro y fuera de España 38.306,9 millones, el 4,7% menos. En España las ventas cedieron el 4,9%, hasta los 36.978,5 millones de euros, con lo que registraron el mayor descenso desde el inicio de la crisis. Por contra, la facturación en el exterior subió el 0,2% y sumó 1.328 millones.

Crean un portal web de anuncios dirigido a los chinos residentes en España

El traspaso de un bar, de una peluquería, la venta de un coche o la búsqueda de un socio para un negocio son algunos de los anuncios que se pueden encontrar en venderachinos.es, un nuevo portal web que facilita los intercambios comerciales de la comunidad china residente en España.

Se trata de la primera página de anuncios clasificados traducida al mandarín que ofrece un escaparate visible para los chinos que viven en España, según los impulsores de la iniciativa.

Venderachinos.es traduce cada inserción y la publicita en medios de comunicación chinos de referencia editados en España, otros países europeos y también China.

Para publicar un anuncio en esta web hay que pagar 37,5 euros, precio que incluye un servicio de traducción profesional y la publicación multicanal por un período de dos meses.

El anuncio final se replica en el portal equivalente en chino, www.maimaiouzhou.com, que significa compraventa en Europa, y se clasifica por categorías, como negocios, inmuebles, trabajo o servicios, y por comunidades autónomas.

Este servicio se ha lanzado en España después de la buena acogida que ha tenido en Italia (www.vendereaicinesi.it), donde cuenta con más de 10.000 usuarios registrados.

La plataforma, creada en Italia por Alessandro Zhou, un joven de origen chino de 26 años, y el empresario italiano Simone Toppino, ha alcanzado las 900 visitas diarias, mientras que la versión china supera las 600 entradas al día.

El proyecto ha contado con una inversión de unos 250.000 euros y emplea actualmente a 21 personas, tres de ellas en España.

Asendia refuerza su presencia en el sector del eCommerce internacional invirtiendo en eShopWorld

Asendia sigue trabajando para fortalecer su presencia internacional en el mercado del eCommerce. Entre sus decisiones más recientes destaca la inversión en la compañía de origen irlandés eShopWorld.

Fundada en 2011, eShopWorld es una plataforma de software que ofrece soluciones de eCommerce para empresas minoristas con presencia online, ayudándoles a ampliar su negocio de manera internacional, ofreciendo herramientas flexibles que pueden adaptarse a las necesidades de cada empresa. Los servicios incluyen desde la conversión de divisas, hasta el cálculo de tasas e impuestos, pasando por las soluciones de distribución, la gestión de devoluciones y los procesos de pagos. Como resultado, los clientes de eShopWorld pueden ofrecer al usuario final una experiencia de compra completa y transparente en cualquier parte del mundo. Empresas internacionales de sectores como el textil o el electrónico confían desde hace años en eShopWorld para ofrecer a sus clientes la mejor experiencia de compra sin importar dónde estén.

Como resultado de la inversión realizada, Asendia es ahora accionista del 40% de eShopWorld, habiendo proporcionado también capital adicional, asegurando así el desarrollo y crecimiento de la compañía irlandesa. La colaboración de ambas empresas se remonta al año 2011, cuando Asendia USA comenzó a colaborar con eShopWorld, cosechando grandes éxitos a lo largo de estos dos años. Con la ampliación de la colaboración a los mercados europeos y asiáticos,  ambas compañías combinarán su experiencia y sus servicios para ofrecer soluciones globales de comercio electrónico a minoristas con presencia online en cualquier país de estos dos continentes.

Damián Ríos, CEO de Asendia

Según Damián Ríos, CEO de Asendia para España, “Esta colaboración es un paso más en el camino que emprendimos hace años al apostar por los servicios de eCommerce. Creemos que trabajar mano a mano junto a eShopWorld nos va a permitir ofrecer a nuestros clientes un servicio de una aún mayor calidad, si cabe”

Para Martin Tully, Director de Operaciones para eShopWorld “Es muy emocionante que Asendia se haya convertido en nuestro socio estratégico. Hemos disfrutado mucho de la estrecha colaboración durante los pasados dos años y esta inversión lleva a nuestra sociedad a un nuevo nivel. Desde el equipo de eShopWorld estamos encantados con esta oportunidad de dar un servicio más amplio y profundo a nuestros clientes en todo el mundo.

Tres servicios revolucionarios en el mundo del eCommerce
Dando respuesta al creciente deseo de contar con diferentes opciones de seguimiento de sus envíos internacionales, Asendia lanza los servicios “Asendia eCommerce” que incluyen “Country Tracked Goods”, “Fully Tracked Goods” y “Premium Goods”. Tres nuevos servicios que garantizarán una mayor seguridad en los envíos internacional.

Las múltiples opciones de estos servicios van desde un simple “track & trace”, que permite ver cuándo un producto sale y llega a un país; hasta la opción de poder ver en repetidas ocasiones en un mismo día el estado del envío o recibir la confirmación de entrega. Los clientes pueden elegir también qué tipo de notificación prefieren recibir y el nivel de cobertura del seguro que desean contratar. Además, Asendia también ofrece a sus clientes la posibilidad de elegir cómo quieren que se entreguen los paquetes: si por entrega personal, entrega en buzón o entrega por punto de recogida.

El comercio online internacional sigue creciendo
Gracias a la sencillez de uso de estos servicios, Asendia podrá fortalecer su posición en el creciente mercado del eCommerce transfronterizo. Según los datos de la asociación británica de la industria IMRG, las ventas transnacionales en Europa alcanzarán los 36.000 millones de euros en 2013. Estos mismos datos prevén que para el final de esta década, este tipo de compras representarán un tercio del comercio online mundial.

En línea con estos datos, Marc Pontet, CEO de Asendia, declara que “Estamos muy contentos de poder ofrecer a nuestros clientes estos nuevos productos y ofrecerles soluciones de envío B2C simples, prácticas y seguras. Especialmente para tiendas online internacionales que desean ofrecer los mejores servicios a sus clientes”.

El Consejo Regulador D.O. Rioja presenta ‘Social Media Room’, el portal de redes sociales del vino de Rioja

El Consejo Regulador de la D.O. Calificada Rioja ha presentado su nuevo portal de redes sociales, denominado 'Social Media Room', en el marco del congreso 'Digital Wine Communications Conference' celebrado en Logroño. 'Hablando del Rioja 3.0' se enmarca dentro de la estrategia de comunicación que está desarrollando actualmente el Consejo Regulador y que tiene como una de sus prioridades el potenciar durante los próximos años la presencia de los vinos de Rioja en el ámbito de la comunicación online en general, tanto a nivel nacional como internacional.
El primer paso del proyecto se dio en 2010 con la creación de perfiles de la D.O. Ca. Rioja en las redes sociales Facebook y Twitter de los países donde el Consejo Regulador realiza campañas de promoción (España, Estados Unidos, México, Alemania, Suecia, Reino Unido, Suiza y China). Estos perfiles oficiales de Rioja son dinamizados por las agencias de comunicación que gestionan las campañas en estos países, habiendo conseguido potenciar la notoriedad y menciones del vino de Rioja en las redes sociales.

Ahora el nuevo portal 'Social Media Room' (http://smr.riojawine.com), al que se ha denominado 'Hablando del Rioja 3.0', pretende poner en valor esa importante presencia de Rioja en las redes sociales, canalizándola a través de un espacio compartido con consumidores, profesionales y líderes de opinión. El portal ofrece diferentes herramientas que permiten, en modo colaborativo y de forma sencilla, compartir en un solo lugar todas las menciones, post, blogs, videos, etc. Para un futuro próximo también está prevista la creación de perfiles de Rioja en Facebook y Twitter a nivel internacional.

El congreso anual de la 'European Wine Bloggers Conference', del que ha sido patrocinador principal el Consejo Regulador, se ha celebrado en Rioja del 25 al 27 de octubre y ha reunido en torno al lema 'Sabor' a casi trescientos periodistas y líderes de opinión, así como masters of wine, detallistas, importadores y bodegueros, todos ellos activos comunicadores en Internet y generadores de opinión mediante blogs y perfiles en Twitter y Facebook. En opinión de Robert McIntosh, organizador del congreso, "la información en los medios de comunicación digitales (blogs, Facebook, Twitter, Google, apps e incluso libros electrónicos), se ha convertido en fundamental para la planificación de marketing de muchas bodegas, sobre todo las que quieren lograr el éxito en los mercados de exportación".

Twitter apunta a valoración de 11.000 millones de dólares en OPI

Twitter reveló el jueves modestas ambiciones al decir que busca una valoración de solo 10.900 millones de dólares en su debut en Wall Street, para evitar repetir la vilipendiada salida a bolsa de Facebook.

La valoración es más conservadora que los 15.000 millones de dólares que esperaban algunos analistas para el fenómeno de las redes sociales en Internet.

Twitter, que ha señalado durante semanas que realizaría su Oferta Pública Inicial de manera conservadora para evitar la caída de las acciones que afectó la colocación de Facebook , dijo que intentará vender 70 millones de acciones a un precio de entre 17 y 20 dólares.

Si los responsables de la colocación eligen vender un paquete adicional de 10,5 millones de acciones, Twitter podría recaudar hasta los 1.600 millones de dólares de la parte alta del rango esperado, de acuerdo a una versión corregida de su prospecto presentada el jueves.

Se espera que Twitter establezca el precio para sus acciones el 6 de noviembre, según un documento revisado por Reuters, lo que sugiere que los papeles podría comenzar a negociarse desde el 7 de noviembre.

"Es conservador y probablemente vaya a ser aumentado cuando inicien la gira de presentación al menos una vez, si no es que lo hacen dos veces", dijo Sam Hamadeh, de PrivCo, respecto al precio estimado por Twitter para las acciones.

"El tamaño de la oferta también es un poco pequeño", añadió. "Pero podrían elegir sólo elevar el precio una vez que calculen la demanda de los inversores. Elevar tanto el precio como el tamaño de la oferta fue el error fatal de Facebook", explicó el analista.

La oferta de Twitter es la de más alto perfil de una compañía de Internet desde la problemática OPI de Facebook Inc en mayo del 2012, en la que las acciones de la compañía cayeron por debajo de su precio de oferta en los días posteriores al debut.

La compañía, que tiene unos 230 millones de usuarios activos, ha dicho que planea cotizar sus acciones con el símbolo TWTR en la bolsa de Nueva York.

En el tercer trimestre, Twitter duplicó con creces sus ingresos a 168,6 millones de dólares, pero las pérdidas netas se ampliaron a 64,6 millones de dólares en el trimestre finalizado en septiembre.