Salesforce.com lanzará una plataforma de publicidad social

La nueva plataforma Social.com, que estará disponible en el tercer trimestre del año, combina las adquisiciones de Salesforce.com en monitorización de medios sociales y publicidad social con su software CRM.

Social.com integra el software de gestión de campañas de publicidad social adquirido con la compra de Buddy Media con la oferta de medios sociales de la también comprada Radian6 y la información sobre clientes de los sistemas CRM de Salesforce.com.

La nueva plataforma facilita la creación y seguimiento de campañas online basadas en las tendencias en tiempo real en los medios sociales y dirigirlas a subconjuntos específicos de clientes según la información disponible en el servicio CRM de Salesforce.com.

Con anterioridad, los clientes de Budy Media ya podían usar los datos de Facebook Insights para dirigir campañas a audiencias personalizas, pero el proceso era manual. Con Social.com, el acceso a los datos del CRM de Salesforce.com está automatizado y es posible además elegir y actualizar determinados conjuntos de datos de marketing, como, por ejemplo, los relativos a aquellos usuarios que ya hayan comprado un cierto producto.

Gracias a la integración con Radian6, Social.com permite también monitorizar, desde una ventana de su interfaz, hash tags de Twitter y palabras relevantes para una marca determinada, y utilizar estos datos para rápidamente lanzar campañas mediante un asistente inteligente tipo wizard. Por encima de todo, lo que Social.com evita a los compradores de publicidad es tener que introducir datos manualmente en distintos sistemas alternativamente a la hora de crear y ejecutar campañas.

La MMA lanza su nueva guía "Publicidad Móvil. Beyond the Online"

La Asociación de Marketing Móvil de España, MMA, acaba de lanzar su nueva guía “Publicidad Móvil. Beyond the Online”, un trabajo conjunto realizado por varias de sus empresas asociadas que analiza cómo sacar el máximo provecho de los dispositivos móviles para generar negocio y conectar a las marcas con los consumidores.

La guía parte del trabajo de su Comisión de Formatos Publicitarios, coordinada por Mobi Targets y que ha contado con la colaboración de las empresas Adfonic, Madvertise, Mobaloo, Mindshare, Qustodian, Starcom Mediavest Group, TAPTAP Networks, Viyoi.tv y Yoc.

Bajo el nuevo concepto “Beyond The Online”, la nueva guía de MMA ha partido de un análisis previo de los formatos publicitarios en dispositivos móviles para ampliar el foco posteriormente a las formas en las que las marcas, agencias de medios y agencias creativas plantean sus estrategias en este soporte. En ese proceso se ha visto cómo el ciclo habitual de definición de una campaña se ha desvirtuado para llegar a una situación actual en la que los roles de los diferentes actores se entremezclan y en ocasiones se enfrentan a errores en la concepción de las campañas.

Un proceso en el que las redes de soportes móviles actúan en ocasiones como catalizadores para ayudar a los medios de comunicación a adaptarse al nuevo entorno y a los anunciantes a plantear acciones genuinas para dispositivos móviles, optimizando así los resultados y su inversión.

Así, se afronta el repaso de algunos de los problemas más comunes en este proceso de adaptación al mundo móvil, como la falta de una definición clara de objetivos de campaña, o el hecho de sobredimensionarlos, las creatividades inviables o “vías de tren cortadas”, la falta de adaptación de los soportes que aún no han dado el salto al móvil, la necesidad de un trabajo más exhaustivo en medición y el hecho indiscutible de que los usuarios y consumidores suelen avanzar más rápido que la propia industria.

En este trabajo, concebido como una guía práctica para los profesionales que tienen que tomar decisiones en campañas de marketing o bien para la generación de ingresos en medios de comunicación, MMA ha avanzado algunas de las tendencias que se están haciendo presentes cada vez más en las estrategias publicitarias. Entre estas destacan: la irrupción del video; el desarrollo de formatos en html5; el auge de las campañas performance que aprovechan las particularidades de los dispositivos móviles para conectar en tiempo real a consumidores con las marcas a través de las acciones “click to…”; la geolocalización; las campañas basadas en el branded content; y, por último, la interacción de los usuarios a través de dispositivos móviles y otros soportes en acciones transversales, donde la televisión permite reinventarse al unirse con la publicidad mobile.

La guía “Publicidad Móvil. Beyond the Online” presenta además una lista de los formatos publicitarios standard en el mercado, así como ejemplos de campañas que puedan ser un referente para los profesionales que quieran planificar sus próximas acciones en dispositivos móviles. A modo de apoyo, y tal y como se presentó hace unos días, MMA lanzó a través de su asociado Qustodian un estudio para conocer la percepción de los usuarios de la publicidad móvil.

Entre las conclusiones más destacadas se observa cómo más del 50% de los encuestados considera muy positiva o positiva la publicidad que se ve en el móvil, porcentaje similar al que considera que la información es muy útil o suele serlo. En el terreno de los formatos, los tres preferidos son los videos, apps y enlaces de texto, seguidos de los códigos QR, el banner y los juegos. Este estudio, realizado sobre una muestra de más de 1.000 usuarios que habitualmente consumen información en dispositivos smartphone, revela también la negativa de 2 de cada 3 de ellos a pagar por acceder al contenido sin publicidad. 

El estudio finaliza con un análisis de las marcas más reconocidas por los usuarios en marketing móvil, donde las operadoras de telecomunicaciones, las empresas de ecommerce o las marcas de automoción copan los primeros puestos.

Ver el estudio aquí:
http://www.slideshare.net/mmaspain/publicidad-movil-beyond-the-online

Vuelve el Campus SeedRocket, con hasta 150.000 euros de inversión para las mejores startups

En mayo de 2013 vuelve el Campus de Emprendedores SeedRocket, el programa de inversión, formación y aceleración de referencia para startups de base tecnológica. Se trata de la novena edición de un programa de formación, financiación y acompañamiento para emprendedores con proyectos de base tecnológica en fases iniciales.
Tendrá lugar del 21 al 24 de mayo gracias a la colaboración de Bertelsmann y Barcelona Activa. Entre las inscripciones recibidas antes del 5 de mayo, se seleccionarán hasta 12 startups que compartirán una semana de formación y trabajo con los mentores de SeedRocket, fundadores de las empresas de más éxito del sector de internet. El último día del Campus, las startups presentarán sus negocios ante nutrido grupo de inversores.

Los mejores proyectos de entre los  12 finalistas recibirán una inversión directa de hasta 150.000 euros, cantidad que puede ampliarse en caso de que otros inversores asociados a SeedRocket decidan coinvertir tras la Presentación Final de los proyectos. Asimismo, los ganadores recibirán acceso a una estancia mínima de tres meses en nuestra aceleradora de empresas en Barcelona, donde podrán acceder al know-how de los mentores así como aprovechar sinergias con otras startups ubicadas en los más de 200 metros cuadrados que SeedRocket pone a disposición de los emprendedores.

SeedRocket valorará proyectos diferenciales en el ámbito de las nuevas tecnologías, e-commerce, software-as-a-service, aplicaciones móviles y del sector de los juegos on-line. En su última edición se alzaron como ganadores las empresas Reclamador, La Más Mona y Swapay. Unos meses más tarde, se confirmaba la primera ronda de inversión de mentores y business angels de SeedRocket en Reclamador por 100.000 euros.

Inscripciones aquí: http://www.seedrocket.com/es/inscripcion/

VMware crece un 13 por ciento en el primer trimestre de 2013

VMware, el líder global en virtualización e infraestructura cloud, ha anunciado sus resultados financieros del primer trimestre de 2013. La facturación del primer trimestre de 2013 ha sido de 1.190 millones de dólares, un 13% más con respecto al mismo período de 2012.

Los ingresos operativos del primer trimestre fueron de 160 millones de dólares, un 26% menos que en 2012, reflejando un cargo de realineación de 63 millones de dólares. Los ingresos No GAAP en estos tres primeros meses del año han sido de 388 millones de dólares, un incremento del 13% con respecto al primer trimestre de 2012.

Los ingresos netos del primer trimestre han ascendido a 174 millones de dólares ó 0,40 dólares por acción.  Estos ingresos fueron de 191 millones de dólares o 0,44 dólares por acción en los tres primeros meses del año pasado.

El flujo de caja operativo durante los últimos tres meses ha sido de 676 millones de dólares, un incremento del 64%. El flujo de caja libre durante el primer trimestre del año ha sido de 599 millones de dólares, un incremento del 10%.

Las expectativas de facturación anual para 2013 están entre los 5.120 y los 5.240 millones de dólares, es decir, un incremento aproximado de entre el 11% y el 14% con respecto a 2012. Las expectativas de facturación para el segundo trimestre de 2013 están entre los 1.210 y los 1.240 millones de dólares, es decir, un incremento aproximado de entre el 8% y el 10% con respecto a abril mayo y junio de 2012.

Pat Gelsinger, CEO de VMware

"Estamos muy satisfechos con nuestro rendimiento durante este trimestre teniendo en cuenta los resultados de otras compañías de la industria”, afirma Pat Gelsinger, CEO de VMware. "VMware es el líder en infraestructuras cloud y la compañía con mayor capacidad para ofrecer soluciones de extremo a extremo diseñadas para llevar a nuestros clientes a la era cloud. Seguimos la ruta de nuestra estrategia y tenemos clara nuestra posición en el mercado, que nos permite embarcarnos en este viaje junto a nuestros clientes”.

Las apps españolas que triunfan en el mundo

Los desarrolladores españoles han conseguido hacerse un hueco en el panorama internacional gracias a sus innovadoras aplicaciones que acumulan millones de descargas. La plataforma The App Date recopila cada cierto tiempo cuáles son las apps españolas para Android y Apple con más descargas a nivel mundial. Estos son los ganadores.
En Apple, la aplicación iBasket sigue imbatible con 13.104.252 de descargas en la App Store. En total, este sencillo juego ya ha sobrepasado los 15 millones de descargas en todo el mundo (en IOS y Android) y se ha colado en el top 3 de descargas en USA y en el Top 10 en más de 90 países. La empresa que se encuentra detrás del éxito es Ideateca, una compañía de sangre española que cuenta con 18 trabajadores y sede en Bilbao y California.

En Android, el buen ojo de tres jóvenes españoles de 21,22 y 28 años fue el ingrediente principal para conseguir la receta del éxito. Estos desarrolladores crearon en 2010 la app Go! Chat for Facebook, que se ha convertido en la aplicación más descargada de Android a nivel mundial, con 12 millones. Su aplicación suple una carencia que hasta ahora no cubría Facebook en los móviles, la posibilidad de hablar mediante el chat.

Los usuarios de Apple parecen estar bastante preocupados por su salud, tanto física como mental. Entre las apps españolas más descargadas se encuentran ‘Tu Peso ideal’, ‘Test de la Vida’, ‘¿Qué hemisferio del cerebro utilizas?’ o ‘¿Toy enamorado?’, todas ellas desarrolladas por la empresa española Movilsol que ya ha conseguido en total más de 32 millones de descargas en iOS y ahora preparan su desembarco en Android y Windows.

Por su parte, los usuarios del sistema operativo de Google optan por las aplicaciones más prácticas para mejorar el uso de su smartphone. La segunda app española más descargada es ADW Launcher, una herramienta para lavar la cara a los teléfonos Android con la posibilidad de cambiar fondos, agrupar aplicaciones, organizar iconos…todo a gusto del usuario. La cámara de fotos y de vídeo de los teléfonos Android también ha mejorado gracias al uso de las apps Camera Illusion y Photo Illusion, dos apps de origen español que triunfan fuera de nuestras fronteras.

Además del éxito de descargas de todas estas apps, el éxito de algunos creadores españoles ha ido un paso más allá. Es el caso de Pixable, una app que clasifica y ordena las fotos y videos de amigos basándose en la popularidad y conexiones de amigos y que fue vendida hace un año por sus creadores españoles a un precio de 20 millones de dólares.

No menos sorprendente es la tecnología creada por Sergio Álvarez-Leiva y Javier de la Torre, unos chavales españoles que han conseguido llamar la atención de la NASA y Harvard. Carto DB es un sistema para visualizar, procesar y analizar datos geoespaciales y actualmente factura más de un millón de dólares al año.

Firmado por Marta Juste en www.expansion.com

Amazon ya distribuye sus aplicaciones en casi 200 países

Amazon ha ampliado la distribución global de aplicaciones llegando ya a casi 200 mercados diferentes. En concreto, Amazon se ha incorporado a los mercados de Brasil, Australia, Canadá, México, Corea del Sur, India, Sudáfrica, India, Papúa Nueva Guinea y Ciudad del Vaticano.
La Tienda Apps para Android ha aumentado su presencia internacional, incluyendo diez mercados nuevos en su registro. De esta manera, tanto los usuarios como los desarrolladores de los países seleccionados tendrán acceso a las aplicaciones de Android facilitando su acceso.

Desde la compañía, han hecho hincapié en los beneficios que los desarrolladores obtienen del portal de Amazon ya que se encuentran experimentando una fuerte monetización y una alta participación de los usuarios a través de Kindle Fire y de la Tienda Apps.

La gran base de clientes de Amazon así como el uso de las funcionalidades líderes en la industria del comercio electrónico como la compra en un clic y las APIs de Amazon para el servicio de compras In-App y A/B Testing pueden ser las principales claves del éxito de la compañía, que hacen que cuente con un gran número de usuarios en cada uno de los mercados al que es lanzado.

UN "HITO IMPORTANTE"
"Permitir a los desarrolladores aumentar la distribución de sus aplicaciones y juegos a otros países es otro hito importante dentro de nuestros esfuerzos por servir a los consumidores y desarrolladores de todo el mundo", declaró el vicepresidente de aplicaciones y juegos de Amazon, Mike George.

Por su parte, los desarrolladores también han acogido gratamente esta iniciativa, como el CEO de Etermax, empresa creadora de la popular aplicación Apalabrados, Maximo Cavazzani, quien declaró que: "Creemos que la Tienda Apps de Amazon tiene un gran potencial. Los usuarios son mucho más proclives a comprar y eso es muy importante para los desarrolladores", asegurando que continuarán apoyando a Amazon en esta campaña.

Además, el CEO de Imangi Studios, Keith Shephard, ha declarado que la integración de su compañía con Amazon le ha reportado amplios beneficios: "Hemos visto un compromiso mayor de los clientes con Temple Run desde la integración, haciendo que estos pequeños y simples pasos valgan la pena".

Estas integraciones con los desarrolladores les proporciona un gran ratio de monetización. Según declara el CEO de Anuman Interactive, Stephane Longeard "con 30 aplicaciones lanzadas desde abril de 2012, más del 80 por ciento de las ventas de Anuman's Android se hicieron en la Tienda Apps de Amazon", a lo que añadió que la facilidad de uso y el sistema de recomendaciones de la tienda proporciona un rápido acceso a los usuarios que la hace más atractiva.

Brand Comunicación presenta su nueva división de servicios de marketing online e-brand

Brand Comunicación ha presentado en el marco de las ferias OMExpo y Expo E-Commerce de las que es agencia de comunicación oficial, su nueva división de servicios online “e-brand”.

Actualmente la consultora gestiona la estrategia de redes sociales en España de empresas multinacionales como Adobe Systems, Henry Schein, Heraeus y otras nacionales como Instituto de Cirugía Plástica Iván Mañero. Además, dentro de los servicios que Brand comunicación centralizará en su división e-brand, la consultora ha presentado un servicio exclusivo dirigido a los profesionales independientes con un completo programa para ayudar a los colectivos profesionales a impulsar su negocio a través de las redes sociales.

Brand Comunicación es la agencia oficial de la feria OMExpo y ExpoEcommerce, eventos líderes en España del sector digital y el comercio electrónico, tiene su sede principal en Barcelona y dispone de oficinas en Madrid y Lisboa. Además, la agencia cuenta con otros clientes como Adobe Systems, BenQ, CA Technologies, Condis, Henry Schein, Heraeus, Novartis Vaccines y Olympus.